الحلقة 8: راندا معتز وقصة نجاح ذا كوبي رايتر | مع راندا معتز

اهلا بكم انا مصطفى داود

و أقدم لكم

في بودكاست أصلا و أساسي لدى كوبي رايتر راندا معتز راندا معتز هنا كمهجرة خاصة لأنها تمثل الماركتيرز الذين بدأوا بكوبي رايتر وبعد كده عرفوا يترانزيشنوا إلى مؤسسات مؤسسات راندا لديها كوبي رايتر هي مؤسسة فراندا هتحكي لنا أكتر عن بداية كوبي رايتر إزاي ترانزيشن حصل إزاي مرّت بصعوبات

ورندا تحكينا عن بداية الكوبيرايتر وكيف حصل الترانزيشن

وكيف تقوم بمرور الصعوبات وكيف تبتدأ الكوبيرايتر ويصبح بقوة الكوبيرايتر اتمنى ان تحبو الحلقة وان لديكم اي سؤالات عن رندا معتز ارسلوها لنا او ارسلوها لكوبيرايتر وان تنسوا الانتاج للورق والقلم وها فعلا اتمنى

الحلقة تعجبكم وان لديكم اي سؤال اردوا اعطوها لنا او اعطوها على هذا الكوبيرايتر وما

تنسوش تحضروا الورق والقلم وهفعموه هل أهلا ومرحبا بكم في حلقة جديدة مما لا يخبرونك عن التصويق البودكاستي بيقولك الحاجات اللي انت متعرف باش عن الماركتينج بالحلقة دي معانا الشخصي الوحيد اللي يعرف ان كان في بودكاست قبل ما بقى في بودكاست واسست وحدة بتأجمد الناس اللي انت ممكن تتابع الكميونيتيز بتاعتهم ممكن تتابعهم على فيسبوك رندا معتز أهلا بك رندا أعطينا بعض التقليد عن نفسك

زيكي مصطفى زيكي فيتر أنا كنت حابة أشكرك على أنك وفقتي أن أطلع معيكم وحقيقي أنا مؤمنة جدا بأنكم تعملوه علشان أنتم جايين من الكميونتي نفسه مش بس من الـ surface level فأخش على طريقكم الموضوع هو رانطا موتاز Founder of the Copywriter أتحدثكم طوال الوقت عن experience بتاعتي أنا خريجة ألسن 2011 ألسن English ابتديت في المجال على أني أما أبقى English Translator أما أبقى English Teacher فالاتنين أصلاً أنا مش حبيهم وده كان ايشو كبيرة جدا بس الحمد لله انا اخدت كاريشفت بدري يعني انا ما اخدتوش بعد ما وصلت الحاجة وبعد كده غايرتها فأنا بالنسبة لي بعد ما اتخرط كان لسه أكيد عارفين عام 2011 اللي حصل بيها فما فيش أي فاكنسيز ما فيش أي فرص ما فيش أي حاجة لا أصلاً هنفع أكون في التوريزم ولا هنفع أكون ترانسبليتر ولا هنفع أكون إنجلستر خالص في الواسع وقتها فبالتالي قعدت أفكر أفكر عمل إيه فدولت سنة قعدت ومش هنبلش بعد التحرب لغاية لما لقيت بيهنسي صراحة أنا مفتوحة عارفة ما هي بتعمل ايه فقدمت عليها هي كان اسمها Transcriber Transcriber ده كان بيعمل ايه كان بياخد الAudio Records او Audio Focus Groups ويخليها into يعني written document مين من كان يعمل كده لو تعرفوا الفوكس توبز ستجدوها في مسلسل مادمين هو أن تأخذ فيدباك من كسمارت على البرودكت مثلا لو أنت نزل لبستك جديد أو سامبل من برودكت

جديد فهو أن تأخذ تفادياً من المستخدمين على المنتجات مثلاً لو أردت أن أرسل

لبستك جديد أو أرسل مجموعة من المنتجات الجديدة فأردت أن أعرف ما هو انتباع هذا المنتج على الناس؟ هذا كان أول شيء أصلاً الانترنت يعني لماذا أسمع أحد يقول أن المنتصف بفرولة أحلى من الانترنت لم أفهم ماذا يفعلون بالضبط وبدأت أفهم أن هذا مجرد مركز مجرد وكان هذا تابع شركة ميلسن الأبحاث التصويرية وهم يفعلون هذا لكي يتمكنوا من معرفة تفاصيل المستخدمين ويستطيعوا تطوير من المنتج سواء في المثالات أو في إعادة المنتج

ويقدروا يتطوروا من المنتج بتاعه سواء بقى في الـ Samples

سواء ان هما ينزلوه او يعدموه المنتج اصلا من هنا فمن هنا جات الفكرة انو انا بتحييل اتعرف اودي حاجة مفتوحة اسمها Marketing فانا اصلا كل دراستي الاربع سنين كانت Language فبالنسبالي الموضوع كان غريب شوية بس حبيته لأن أنا أحب أي حاجة ليها علاقة بالإنسان يعني شغلي أكثر دلوقتي وقال لي أنا بحبه هو الـ PPC أو Business Consumer اللي هو أنا بحب أشتغل مع الـ Consumers أو بحب أشتغل مع شخص بيشتري مني دايماً مش P2P أكثر فطبعاً بردو دي هنتكلم فيها

حتة لأني أحب أن أعمل مع شخص يشتري مني دايزة وليس بي تو بي

أكثر فطبعاً سأتكلم فيها حيث كيف أعرف أناثين وموارد نفسي في الماركت بعد كده اشتغلت في شركة اسمها SocialEyes SocialEyes هي كانت تعمل Social Media Monitoring بس في صعيدها ما كانش اسمها كده لأن زباين أساساً ما كانش فيه حتة الاناليس وان احنا نشوف الفيديو بقا بتاعت الناس بتاعت فده وكان بالنسبة لي حاجة أنا يعني ده الـ expertise بقى بتاعتي فمش حد عارف يعمل يمكن أقرب حد كان بيعملها لنا في التوليد ده هو كان proud analyzer حنطلع 1 of the top companies في التوليد ده ناقش لازم طلعه وstartup وعندها hype وكده فهم الوحيدين اللي كانوا فاهمين أصلاً الحوار ده بيتعمل إزاي فمينلي كنا بنعمل إيه كنا بنعمل حاجة اسمها كيوورد لسك الكيوورد دي بنعمل زي كده كيوورد ونسرش على تويتر لأنه هو بابليكس بيس فبنسرش على

الديتباك دا كنا بنعمل حاجة اسمها Keyword List Keyword زي بنعمل كده Keywords ونسرش على Twitter لانه هو Public Space

فبنسرش على الـ Feedback بتاع ال-Client هو عبارة عن ايه الناس بتشايفه الـ Brand زي زي Brand Listing كده فكنت بعمل Daily و Monthly و Yearly Reports شايفة البراند ازاي زي

براند لسلين كده وكنت بعمل

دايلي ومونتلي وييرلي ريبورت ودعت فيها زنتين وعند كده الشركة قررت انها دي قبل 15 سنة من لما كنت بجي فبالتالي عادت ادور على فرصة أو شغل يفهم طبيعة شغلي اللي انا عادت أشتغل في سنتين ولسوء الحظ الماركت المصري ده ما كانش يعرفش حاجة اسمها كده فده كان الشفت الثاني بعد الاولاني بعد الأولاني لشغل بتاعي الجفت الثاني هو أن أنا بتديت أشوف إيه أهم الـ.. الـ.. أهم الـ.. الـ.. اللي الناس عايزة فيها أشوف ما همنيش بقى أنا هشتغل إيه بس أنا عايز أشوف أنا هشتغل دلوقتي فبتديت أبص على الـ Pages و أتابع و كده فلقيت فيه Pages بيستلق هزلة content كده طويل Engaging Storytelling و في الآخر هعمل حاجة كده يقول تعالوا احضاروا الكورس فأنا كراندم مش فاهمة هو الـ Framework كده اسمه ايه بصراحة بس أنا حبيته وقريته وانبطرت فاللي عملته اني أنا رحت تعطي للمكان ده وقلت لهما يا جماعة مش عايزين انترنت وانا ساحيطة كان عندي حوالي 25 سنة يعني مش السن اللي هو بتاع انترنت اصلاً وكنت في سوشال ايس كنت باخد رقم يعني معاكم خلاص بقى سينيور وخلاص انا بمانج بقى سيم في دبي ومانج سيم هنا فالدنيا خلاص يعني من نسبالي تمام يعني انا هاخد بقى مثلاً صعيدها مثلاً كممكن اخد خمسة ستة كده يعني عادي وده رقم كبير في الوقت ده يعني فاللي حصل اني انا دخلت ايسترن عندهم وفتاديت اعرف اني امتي حاجة اسمها content

marketing كانت مرقم كبيرة في الوقت تقريبا فاللي حصل أني دخلت إنترنتهم وبدأت أعرف أن

هناك حاجة اسمها content-first بدأت أقعد مع البنت اللي كانت شغالة وأفهمتها هو إيه طبيعة الكلام كديز زي وإيه الـframework بتاعه وأعمل إيه علشان أبقى كده طبعاً هي نفسها ما كانش عندها رؤية واضحة عن الموضوع يعني برضو كان الموضوع بالنسبة لها غريب ليه؟ لإن ما كانش فيه source من الـ content marketing أو الـ copywriting بالعربي على الإطلاق تماماً على social media أو على أي مكان بيتكلم على الموضوع ده طبعاً كان فيه سكولوف ماركتنج انا احب ان احنا يعني اكيد نشيد بمجهوداتهم الرائعة وهم كانوا زي ما تقول ليدرز كده أصلاً في المجال من زمان جداً وكان طبعاً فيه كذا انفلوينزر في الحتة بتاعة السي او وكده زي كريم صامارة شريف بدر محمد نعمطلق أسامي طبعاً بس أنا جيت بس بعد كل الناس دي ما بيتش تعمل الـhype اللي كانوا بيعملوا وخلاص هم عملوا الـhype وخلاص ما بيش يعملوا anymore بقوا يشتغلوا على الـbusiness فبالتالي أنا ما لقيتش أي resource أتعلم منه ساعتها يكون updated وبيتابع الـlatest copies أو الـlatest content ideas على البيتز بسرعة فبالتالي أنا ما لقيتش أي ريسورس أتعلم منه ساعتها يكون او بيتابه لاتيست كوبيت او لاتيست او لاتيست لان زي ما انتوا عارفين الماركتنج انت النهاردة بدي تلعلك فيتشر بكرة بيطلعلك خمسة ثانية غيرها او انت محتاج جيبن حتى كورس الانتخابتو انت محتاج ترجع تاخده تاني بعد فترة علشان تأبديت العنوان اللي عندك فهي مش حاجات سابقة اه فساعتها عت ادور طبعا عت اقرأ كتير قوي ماركتنج انستيتيوت اه كوبي حاكز اه فيه أكثر طبعاً من حاجة زي ما أنت قلت برضو مصطفى very good copy فعت أدور على resources دي بس بالenglish وقدر أطبق دا كل الشغل اللي أنا بعمل

فأحاول أن أبحث عن هذه المواصفات بلغة الإنجليزية وبدأت بطبق هذا في كل

الشغل الذي أقوم به فأعملت في هذا المكان وكان يقدم كورسات وكانت هذه الكورسات مدارسة وماركتنج وكثير من الأشياء فأحاول أن أقوم ببلند بين الأشياء

فالكورسات دي كانت فيها ريدرشب وكان فيها ماركتينج وكان فيها حاجات كتير فبحاول كانت تولز بتاعت فياني ساعاتها ان انا

بعمل بليندنج ببين حاجتين البليندنج دا يعطي طول احنا بنستخدمها ايضا حتى في الكوبترينج وهو ان انت بتمكس بين حاجتين ما همش علاقة ببعض يعني مثلاً أنا جيت في المكان اللي بيقول صوت ده كان في عندنا وليدرشيب بروغرام ده كان الليدز بتاعته مش أحسن حاجة فالميديا باينج قال لي احنا عايزين نكتب كونتنت بس نبدين آخر يعني عايزين نكتب كونتنت معدي ونجيب انجيجمنت فأنا كنت من محبي فيلم The Last Samurai بتاع Tom Cruise وكنت متأثرة جداً بالقصة بتاعته وفكرة أنه هو إزاي هو محارب وإزاي هو يستطيع اقتناع بالقصة بتاعت محارب الساموراي وفي الاخر كان يدفع عنه ويحكي في الصف فقلت طيب لماذا لا اخرج هذا التوفيق أو الفاشن من الفيلم و أربطه بالليدرشب كورس و ابتديت أكتب 6 أشياء تتعلمهم من فيلم The Last Samurai و كيف تصبح مميزاً مثل تومتروز الواقع هنا من تومتروز لم يكن هو الهدف من الكوبي فهو الفكرة كلها أنني أحاول أن أتفكّر أنه لو أخذت هذه الدراسة سيكون لديك مهارات دراسية لتجعلك ترى الرؤية كاملة لكل شيء تفعله فعندما كتبت هذا الفيديو أحضرت يدي لا أستطيع أن أقول لك أحضرت يدي لأعطيك لتكون عندك رؤية تجعلك تشوف الرؤية كاملة لكل حاجة تفعلها فلما كتبت هذا الفيديو جابني يد لأسئلتي لأن موضوع الناس كانت تحب الفيلم ومتأثرة أوي بالحتى وهي الأخيرة أنه هو مات إزاي أنا أقول لك هو عاش إزاي فكرة التويست ده في الآخر أو الـ emotional statement اللي بتلخص ساعتين ونص من الفيلم بالنسبالي كانت رائعة يعني فذكرت حاجة بالنسبالي interesting جداً وفريد أحب بقى الstorytelling والcopy وإزاي يربط حتى ما تمشي علاقة ببعض وبعد كده اشتغلت في أجينسيز منهم شركة اسمها مورت مرهار في إيجيب كنت كرياتيف كوبي رايتر من اكتشفت بقى على براندس لايك سفال ومولينيكس وشنايدر كان في براند زي تيستي اسمه أطباء أحلى وكنت بنصور بقى أكلات وكنت كده وكانت يعني نبايومنت لذيذة جداً بعد كده تلقيت بيت الكمبيوتر منتج منتج منتج هناك وكانت تحتي ست مديرات كنا بتابع معاهم البراند بويس بشوف هم بيردوا باعتقاد براند بويس بتاع كل براند ولا لأ بيردوا في المعاد ورسومات بشوف مين فيهم الافكتف ولا لأ وبعد كده اشيت من مورتمر هارفي رحت بورمي ايجب فبورمي ايجب كنت اشغالة في الـ e-commerce team ومينلي هما كانوا عايزين حد يـ يـ manage الـ website العربي هم كانوا عايزين هم direction انه الـ website العربي هيجيب leads اكتر او هيعمل conversions اكتر من الـ existing website هتقولي ليه مع انهم Atlas

A؟ من الويب سايت هتقولي ليه مع

ان هما Class A؟ انا شايف علامات ده ده عمري

مش شايفت

حد بيتكلم عم بدخله

لا هو وزن هنا برضو انا عايزة يعني أنا شلحت الحتة دي عشان أتوقف عند حاجة معينة الـ perception بتاع class A مش دي perception عند class A فعلا يعني لو جيت دلوقتي تشوف أن معظم class A بيسمعوا مهرجانات ومعظم class اللي هو المفروض تي أو كده بيسمعوا حاجات اللي هو مفلسوم ويجز لما كان يعني من زمان أول ما ظهر مش عارف ايه لكن الحاجات البهيفير بتاع الكاسمورز تتغير ما بقيتش بتحددها او دول بتكلمهم جليزي فاحنا هنكلمهم جليزي نحن هنا شغلتنا كمارتين نحن نيقص البيتا يعني زمان احنا كنا بنعمل كده الكوفي اوت اوت نوير بتحط بورت بتحط اعلان في تليفزيون بنشوف الامتا كلام ده بكل فكرة الديجيتل عملاً كمان هو ان انت كيف تستطيع تأسها من خلال الكوفي بتاعك. فده كان من الايكوميرس ديركتور اللي انا بشتغل معاه وقال لي انه انا تمام انا بقدر اتكلم انجليزي وعارف كل حاجة بس معرفش مثلاً الروز ميري ده اسمه ايه بالعربي بس أنا عايزة أقول مش هقوم له بقول مثلاً هو أنا هقول الروز ميري بس

أنا في الأخ هو أنا هقول رز مالي

بس أنا في الآخر في حاجات أنا ببقى بقدر ببقى جاعين ببقى مش قادر أشوف اللانجليز الانجليز وبقى مش قادر في دماغي أترجم يعني أنا محتاجة أكل وفمش محتاجة إن أنا دنيا تتصعب علي إحنا بنقدم أم معاني بنقدم رز معمر بنقدم حاجات برضو فمش لازم نبقى نسميانها اسمها شرقية. أكلات شرقية أو أكلات مصرية شرقية حاجات كده يعني. ففا فا حتى لو قلنا الكوش هذي يعني هنا حاجات زي دي هي الحاجات العادية المعروفة بس في ناس تانية طب واي نوت ان احنا ناخد شريحة من الناس اللي على سبيل المثال مثلا بريتفوس بيكلمهم يعني بريتفوس ما بيكلمش انجلس وبيكلم عربي بس ما تقدرش بتقول برضو ان الconsumer بتاعه مش Class A لا هو Class A وكمان تيك تافي جداً يعني بيبص على التكنولوجي ومنزل الاب وبيستخدموه كده حتى نحن كنا عملين مثلاً مع انستشوب علشان هي عندها برضو اوديونس معين فالفكرة كلها هنا ان انت كمارتيتير تشوف الملاحظات او تشوف الدايتة اللي مش موبودة وده الهدف من البودكاست اللي احنا بنعمله هو ايه فعلاً حاجات محدش قالها عن التسويق معظم الناس اللي هما بدوا تبلغوا مال أو اي ان كان هما بتعملوا على إننا كلنا كوبي واحدة أو كلنا شخص واحد ولكن كل وقت فينا عنده اهتمامات معينة عنده references of mind معينين عندهم ثقاليد وعدات معينة فمقدرش اعمل كل الناس بنفس الـ انا ممكن احطهم في جروبز كمصدر موضوع بس بالاخر انا عايز اعمل باير فرسونة باير فرسونة دي هو ان انا بكلم مصطفى بس او بكلم بيتر بس او بكلم رندا بس لكن ما بمنفش اقول ان انا مصطفى عنده 31 زنة زي رندا ما مش هيمفع إن هو مش نفس الحاجة أو هو عايش في نفس المكان اللي عايش فيه رندا مش هو ده فلازم نقرأ كتير ونديسيرش كتير على البيتا دي علشان نقدر نحنا نفهم الـ Consumer Enthusiast بيفكر إزاي معايش أنا بطويل في الحتة بتاعة ال Introduction ونعرف أنها متكون طولت بس أنا بحب بشرح Based on practical knowledge مش بس أني أنا بقول أنا عملت واحد اثنين ثلاثة وخلاص وحط أسامي برنامج جمع بعض وليس من المهمة أنا أحاول أن أقول لكم أو أنت للناس اللي هتسمع هو أنا في كل مرحلة أنا مررت بإيه وأحاول أن أجيب الزيتونة من الآخر علشان أؤثر الطريق على الناس لأنه في يوم من الأيام أنا يعني أنا شرحت مثلاً حوالي الكارية من أنا بحاول من Social ISD مرت منهاب بأن أنا أبقى content creator دي في خلال مثلاً ثلاث دقائق في الواقع أنا ممكن أكون أخذت سنة علشان أعرف إيه التوولز إزاي أكتب إيه الهوكس اللي أنا هتستخدمها إزاي أتعامل باستقوند الconsumer behavior إيه psychology behind the selling points اللي أنا بكتب عليها فحاجات كتير يعني كيفية التعامل باستخدام الهيبيوت المستخدم وما هي التفاصيل الخلفية والمواصفات التي أكتب عليها فهناك أشياء كثيرة فعودة إلى جورنيا كنت هناك أعمل على الويب سايت العربي وكنت أستطيع أن على الويب سايت العربي خمسة ألف product description كان معايا team of 2 content creators والحمد لله يعني أنا أعتبره صراحة كيف تتدلل لزيزي لأنه أولاً برضو زي ما أنت قلت كده أو زي ما أنا شفت على الـ expression expression هو أنه في ناس كانت مشككة في العربي نفسه بس طبعاً المؤمن بالكلام ده هو الشخص اللي قرارات لي بيؤمن بالداتة أنا جالية قلت إيه من الـ كام واحد يطلب بالعربي وكم واحد يطلب بالكريدي وخصوصاً انه فيه برانس معينة غير بكرمية يعني طيب أنت مستغرب انت واحد مصري بتتعامل مع ناس مصريين وبتكلم English sophisticated حتى مش simple يعني فيه فرق الEnglish نفسه فيه stage فالsimplicity هي أهم طريقة أو أسهل طريقة للوصول للناس أنت مش بحتاج تصوفيستيكيت الكلام اللي أنت بقوله علشان انت بين المنتقلين وفي الآخر ده بيعود على ال MediaBind ويعني هما اللي بيتبسوا الكلام اللي أنتو كتبينه ده الناس مش فاهمين هما بيعملوا بس هما مش فاهمين ده عبارة عن ايه فطبعاً لازم تعمل قبل ما تشتغل على اي اي براند اه مش مجرد ان هو فانا اعمله بالانجليزي يعني يعني مش ده اللي لازم يكون ال direction الفقر احنا ممكن نعمل design على فكرة يكون شكله elite جداً ويكون شكله فعلاً plus A بس using the font, using the design نفسه يحسست انه اوه ده براند elite بس بيتكلم عربي يعني فده اللي احنا بنحاول نعمله أصلاً في طب تاي بعد كده يعني اشتغلت كاكونسلتيشن بأكثر من حاجة ولكن هرجع بقى لنقطة الـ 2018 و2017 كمان قبلها وهو إن أنا طبعاً أنا كستوحيدة شريدة بدور على أي حد content creator أشارك معاه مشاكلي ومعاناتي في البحث عن إزاي أبقى كوفيرايتر أو كونتس كرياتر شو فطبعا كان منحظري يعني أنه كان في شخص عرض علي الفكرة وقال طب ما نسيجي نعمل جروب اسمه content-fractured أو صناعيات المحتوى فستدينا نعمل الجروب ونعمل activated ونعمل أدشطة ونعمل يعني مش قادرة أقولك الجروب ده كان واحد من الـ Achievements بمش على مستوى البيهن على مستوى الشخصي لأنه عرفني على ناس كتير قوي يعني يعني أنا كنت صايمة للجروب هو حوالي 46 ألف شخص content creator و copywriter وفعلا هما كانوا يعني زي صحابي يعني ٤٦ ألف صاحب وصحبة فعلى أولا بالنسبة لي دا كان انو ايه دا كل دي ناس عايزة تتكلم وعايزة تشارك اهتماماتها ومكنتش عارفة تتكلم لأنه برضو زي ما قلتلك في الـDiplomas اللي هي الموجودة سواء حالياً أو قبل كده فكرة الـContent Creation في أي بروجرام صغيرة جدا ومش فوكس هي بتتذكر فشول أو سيرفس ليفن بتاع الكونتنت بس ما تخلنيش كونتنت كرياتور صوت مفيش حاجة بتخليني استبيشيلايزد قوي في حتة معيدة مع ان الكونتنز هو الكونتنز بتاع كل حاجة بس في الناس كتير قوي مش بتاخد بالها من الموضوع ده هو انا عايزة بقى ميدا باين هو انا عايزة بقى اسي او سبيشيلز هو انا بقى عايزة اكون ديزايني طب فين بقى التكس توم فيجوال فين بقى الاد كوبيل فين الارتكيل اللي انت هتعمل عليه الاسي او ممارس تكسوت تاعك

طب فين بقى التكتوب بيجوال؟ فين بقى الـ Add copy؟ فين الـ Article اللي انت هتعمل عليه؟

الـ SEO و ممارسكس بتاعك؟ مفيش و انت لازم تكون فاهم content و ده بيطلع كزي عشان تقدر تحدد هو الـ Add Coffee نجحت ولا لأ؟ فهنا في عدم منطقية في الموضوع في تفكير الناس عمّا تقلق فده اللي حاولت من خلال أول حاجة content crafted اللي أنا عامله بس طبعاً زي أنا هقولك في الـ podcast ده أنا هقولك في الفودكاست ده طريحة جداً فبقى كل الحاجة اللي أنا عملتها زي أي بورتنرشت في الدنيا بيحصل اختلافات في الرأي بيحصل اختلافات في الـ فكررنا انو ما نتعاملش تاني مع بعض يعني كنا تو partner كل واحد يشوق طريقه بحتة معين فساعتها قررت انو طيب انا دلوقتي هعملين يعني أنا قررت أن أنا بحب الكوفي لايتينج ولسه بحب الكميونيتي فحامليت فعادت أفكر في كوميونيتي داني طيب مش أنا لو عملت حاجة اسمها content crafting تبقى هي هي لو عملت حاجة اسمها صناعية المختوى تبقى هي هي الاسم هو هو بس الشخصين مختلفين فبالنسبة للناس ده هيلقطهم وده هيحصل حاجة يعني مش ده احسن سيناريو من نفسي فسعيتها قلت طب خلاص انا عامل كوميونيتي تديد وفيج هاعتبرها انها بزنس وهكف فيها الرؤيتي عن الكونتنت وبالطريقة اللي هنحبها وما نعبر فيها في شفة الدم المصريين بالأبسال الشعبية بالبساطة بالسلاسة الحاجات اللي احنا بنشوفها وبنتضحكنا في التعلنين فكرت بعد تقولي تبني ترى أنا سامي الكميونيتي دا اسمه ايه عدت افكر في كوبي رايتر ناسي زهب مش عارف كل الاسامي متاخدة قلت طب وايه نص؟ اني انا بكل بساطة وانت بحاجة لتفكير كيف

يسمى مجرد مصدر كتابة وكيف يسمى مصدر كتابة زهب وكل الاسماء مستخدمة

وقلت لك لماذا لا تفكر بكل بساطة وقصة الكتابة علمه بسيط ولكنه معقد وسهل المنتنع وانت توصل المسج بأقل عدد من الكلمات واتتب خلاص أو كده كده تحتاجات ماها في العالم فيه طبعاً في العالم برا أكيد فيه وحدها بس لما أنا عملت ساعتها حسيت أنه لا ما فيش فقررت أن أنا أعمل بس لما أنا عملت ريسيج ساعتها حسيت انو لا مفيش مادل ايست فقررت انو انا عامل مادل ايست وعملنا الدومين ساعتها وعملنا بلوك كده بدائي جدا يعني وش الحاجة انا عايزة هنا اقولها انو مش لازم تكون عندك الـ والادوات كلها او الـ حتى اللي تصعبك انت تبني البرند بتاعك. انا ابتديت باااا كان الـ ساعاتها والله خمسة مية جنيه مثلا. اه وكان في حاجات وكان تعرض علي بصراحة إنه كمان يعني يزرعوا الجمين يزرعوا حاجات كده بصراحة نظيفة بتسمع حاجات خاطلة بتسمع حاجات.. أو والله بس عايزت هكرت وبعدين أنا كنت باخد كورس Graphic Design في فياد.. فياد ده تقريباً ما حد استمع عنه دلوقتي يعني مفيش ناس كتير بتسمع عنه ده كان واحد من المجاهير الكورس زي كده المركز الروسي بالضبط بس يعني كان من الفين واحدة واش بس بقى كده محدش سمع عني انا خلصت واختت كورس جرافيك ديزاين ومش عارفة انا هامل بيه بس اخدت وسقعت وكده زي ما بيقول فجيت مرة في الثانية في الثالثة طبعاً في الشغل في أجنسيس بطلت بعض جنب الديزاينر شبابهم بيعملوا إيه وإيه شغلهم طبيعي شغلهم وهم إيه يعني إزاي أنا أقدر أفكد منهم لغاية لما أنا بدأت أفهم التكوين بتاع الديزاين عمله كيف أي حاجة ممكن أكتبها أهمية تختيار الفن المناسب الالوان المناسبة البراند بينج البراند بيدلينز في الدزاين عاملت كتير وبتاديت بقى قلت خلص بدون أنا هعمل دي كوبي ريتل فخلص أنا مش هينفع اكون معايا دزاينر هاخد مني فلوس ولو ما خدش فلوس هيبقى لكم متمنتشز عنده كبيرة يعني لو أنا مثلاً بتعاملك مع حدا من صحابي لتستيب لشهر اتنين تلاتة هيبقوا مووذين بس بعد كده الله أعلم هم هيكونوا كده أو بيعملوا ايه ومش مطالبين ان هم يقدموني سيرفيس بور فري وصاحب يعني واجبه عليك ان انت تساعده وتسيله السلسلة اللي يتحققها سألناه بشكل ايه؟ بشكل ايه صاحبي يعمللي بقى سيرفيس بور فري وفيه علاق ما بحبش كده فقررت ان انا ان اكون انا كل حاجة هو الـ startup owner ده يكون كل حاجة هو الشخص اللي بيعمل الـ انا جبت اصلاً الـ logo من فيريبك جبت كده عصورة على شكل ارجاني وروفت احطاها على background أحمر وقلت هو ده الوجوه ولا أبيه أي حاجة خانية وفقدت أعمل design بعشوائية جداً بدائية جداً ولكن بجد الـ content هو اللي كان زي بيقولك content يعني هو في الاخت اللي كان اللي عمل الموضوع ده كله من غير بقى ما هو ده فكر هو انا هبتدأ ازاي تبيني السنة الهجرمعية وحتى ما الناس دادت تقتانع بقى ان بيقدم فعلا ماليو كبيرة ومختلفة غير اي حد سواء بقى من الناس اللي طاعوا بعدنا او من الناس اللي قرروا اللي كانوا موجودين في المجال او من التنفكتورز بتوعنا بس احنا دايماً بنحاول ندور على مختلف بندور على حاجة صراحة نعرفها ان هي يعني كلاشية قوي فكرة خارج المجال هي مش خارج المجال يعني انا ما بعتبرهاش خارج المجال انا بعتبرها فكرة مختلفة هي فكرة ان في مجال هنا مش موجودة فكرة عدم المحاولة هي فكرة عدم المحاولة أنا لا أعتبرها عدم المحاولة أنا أعتبرها فكرة مخفية فكرة أن هناك فرصة هنا ليست موجودة مثلا من الأشياء التي اكتشفناها الأسبوع الماضي وسأشاركها معكم باستخدام التواصل الإنساني أننا لدينا مكان لتواصل الإنساني كنا نقوم بعمل مرحلة في المنزل من الحاجات اللي احنا اكتشفناها الاسبوع اللي فات وحشاركها معاكم بـ ان احنا عندنا تلوال احنا كنا عملنا تلوال ومش عايزين نكون على لانه في رومز مش احسن حاجة فقررنا ان احنا نجوب ولقينا ان هي نفس الخاصية بتاع وكمان فنحن لا نريد أن

نكون على Clubhouse لأن هناك غرفة ليست أفضل منها

فقررنا أن نذهب إلى Twitter Spaces ونجد أنها نفس الخاصية لغرفة Clubhouse وذلك سيجعل الصوت أنقى ويكون الموضوع أسهل ويكون الـXPert نتاح وليس يظهر نبت سيبسو معين أو يظهر مباشرة يجعل الصوت أنقى، الموضوع أسهل، الإكسبورت يكون نتاح، ليس هناك نبت سيبسوم معين أو شيء يظهر لك، وكذلك الواديونس، إذا جئت، فأنت تحسبها، لن أقول لك UX و UI، لكن كيف تسهل التعلم على المستخدم؟ إذا كنت قد جئت لتجربة الفيديو فقط لساعة هذا ليس طبيعي إلا لو أنك لم تستطيع استخدام هذا الفيديو إلا أنك قد تساعده

مشغل الفيديو ساعة إلا لو أنت خلاص الـ content of the video ده يعني مش

هتقدر تستخدم عنه إلا أن أنت تقدر استعاده يعني ده حصل بس في كيس واحدة هو لما طلعنا مع طاهر اللي هو كاتب الدحيح فالناس فضلت قعدة فعلاً لأنه هو شخص مريح وشخص مدرس جداً فالناس فضلت قعدة بغير كده الناس هتبقى لهو كمان تحضر بس للصراحة مش أفضل عدد ممكن نتميز عليه البرفورمانس بتاعنا بلس أنه نحن بنشوف الهيدن اوبورتشونتي نحن أصلاً ما كانش عندنا تويتر فقررنا ان نجي تويتر فعندما قمنا بعمل موضوع فيسبوك بدأنا نجد اشخاص يقولون انهم لم يكن لديهم تويتر نحن موجودين منذ زمن هنا المفاوضة المخفية مجموعة من الناس المركزين في الفيسبوك ولنكت إنو بس مش مركزين في تويتر أصلاً لما ناخدش هذا المحاول ونستخدمها عارفين أن في ناس بعدنا هتيجي تستخدمو بس نحن البيونيرز في الأخر هو ده هده مش فكرة البيونيرز بس ولكن نستخدم هذه المحاولة لأجلنا نعلم أن هناك أشخاص سيستخدموها لكننا بيونيورز ليس فكرة البيونيورز فقط ولكن من تشوفوه قبل أن تكون مصنفاً تبحث عن هذه المحاولة ما سأقدمه يكون مختلف عن الناس الثانية ليس لأني أتميز لأن هناك شيء يسمى كستمار تحسين القيمة القيمة التي سأخذها منك كشخص يقدمه علم مختلف عن أي حاجة تانية فهنا بقى الموضوع يعني بخطوط أنا خدت وقت كتير في الانترويدشون أنا عارفة بس أنا حبيت إذا أنا أشرح كل فيريوات مريت بها علشان لو حاسب يبتدي وشايف إنه لا صعب إنه يخش مدرسة بعد ما كانت 25 سنة أو إنه يخطط بلوسه أو يقرر إنه يحول أي حاجة تانية سيكون دستوريشن دي إنه يعمل ذلك ف…

دي كانت تقريباً دسيمة ممكن غطت السؤال التاني اللي أنا

كنت أسأله وعندما أتحدث عن تصوير أكبر، أعرف أنني أتحدث عنه.

هذه كانت تقليدية. ربما غلطت السؤال الثاني الذي كنت أسأله وهو فكرة كوبي رايتر بدأت أصلاً. كانت هذه سؤالي الثاني، لكنه جاب علي. لأن سؤالي أخذت وقته ومساحته، فسأخبر السؤال الثاني بيتر.

أصلاً. ده كان هيبعتني سؤال بس هو خلاص تجاوب علي. أوكي. بما أن السؤال بتاعي خد وقته وخد مساحته فأنا

هدي السؤال التاني للبيتر بقى. عشان البيتر ما يدهمش حقه بس. طيب. ما يتخدمش حقه بس سامع

أسألك كيف تبيع الكوبي رايتنج؟ يعني إزاي بتقنعك كلاينت أو حد ما بشايف إن الكوبي رايتنج مش حاجة ملاش لازمة وإن عادي ما إحنا بننزل المنتجات أو ممكن

إكتب كوبي أحسن من دي

آه إزاي بتبيع إن دي مهمة وإن لا لو غيرنا الجملة دي بس الconversions هتعنا

سؤال حلو اول صراحة وعايز اقولك إنو الموضوع دا حصل معايا حرفياً فيس تو فيسب أنا كنت سعادة في كلايت فيس جاوة جداً يعني واي جداً

مش عارض

يعني دا مش بس كول مش بس اونلاين مثلا دوم او كده لا لا هو اللي مكلمني وهو اللي عامل معاي الميتينج وهو اه مصحى انا مش عايز أحط فليمين على المهندسين بس المهندسين يمو طبيعة مختلفة يعني الموينست بتاعت المهندسين بيها طبيعة مختلفة مش هلقش المهندس بيشوف إن أي حاجة مش تانجبل أو مش منموثة هي مجدش يعني حاجة مش هقدر أسها أو مش يعني حاجة يقدر يلمسها بيده مش حاجة يقدر يشوف الارقام بيها عدنا هي مجاتش يعني مهتز باله ومجاتش هي ما جاتش يعني بحسب بالو ما جاتش فالقصة هنا إنو كان فيه كلاين في اندستري معينة والاندستري بتي صعبة لحد مناك يعني ليه علاقة بالتوزيع والمجالات وكده فهي مجستكس وكده فدي حاجة مش درجة يعني حاجة مش مشهورة يعني مش زي الفود ان بابريجي فما البنت اللي كانت معاي عرفتوها يعني ومو كان صغير في السنة أصلا فقالت له دي راندا معتاد فاوندر من كوفي رايتر وعملة واحدة من الكميونيتز المؤثرة وكده فقعدت في شكتها ومتكلمتش فقال لي بقعد كده اللي هو على علامات وشه شك وعلامات استفهام وتعديل وشهو شك وعلمات التفهيم وتعاقب آه كمان يعني من 1 of the professional يعني tools انت برضو تستخدمها ك copywriter انت تستوعب الشخص الذي اتامت تؤثرش قوي بالexpression بتاعته وشن دا ما يؤثرش عليك في الpresentation آه فقال لي انتوا بقى ك copywriter بقى بحس انتوا نصابين اوي يعني هو بساله هو ليه احنا نصابين قال ياسي انا بحس ان الماركتنج ديال الوقت بقى كله كده نصب أنا بحس إن الماركتينج دلوقتي بقى كله كده نظب هو إيه؟ أنا ماركتير، أنا ميزيا باين، أنا ديزاينر، أنا كوفي رايتر كل واحد بقى يطلع له كده بتخصص معين وإنت لو جيت حطتهم كلهم هتلاقيهم تحت المركز فقلت له تمام يعني أنا معاك تنتيجة وصراحة بحس إن كل كلام اللي بتقوله مش مهم يعني أو بحس إن قوة بتاعت الشغل فيجده إذا كلام اللي انت بتقوله مش أحسن حاجة فصراحة قلت له طب إنت بتتكلمي عماتاً ليه مدام انت مش مقنعة يعني يعني انا عارفة انت مش بتتكلمي انا كرنضة بتتكلم باسم الستين كله بتاع القوبي رايت قال لي اوه انا عارف انا مستمتعة معك يعني مش رفت الشغل كي عشان اقدر احكوم عليه اذا كانت حقاً محل ولا لا فقلت له جميل فقلت له بس انا عارفة ان طبيعة الماينست بتاعتك بيقول ان انت لحد النهاية بتتاوت حاجات كتير او فخلينا نستقل في البروسس و طبعاً ستستبعلي الدباظل كده كده لشان أنا ما بشتغلش من جد deposit وطبعاً طبيعي أي حد وصل لمرحلة مناهية في حياته ما يشتغلش من جد deposit طبعاً كده فـ فاعتره خلاص تبعت الـ deposit وهتشوف الـ first draft وتشوف اذا كان احنا فعلاً مستدين ولا طبعاً اتساله الـ first draft بعدها بسبوع وكنت eager

جداً ونشوف إذا كان احنا فعلا مستطيعونه ده طبعا التالو الفيرست درافت

بعدها بسبوع وكنت مخيفة جدا ان انا يعني دا كانت تشالنج بالنسبة لي انه عارف لو تحس انه انا عايز اصلح وجهة نظرك بطل عيشك بقنيه فبالنسبة لي ده عارف له رافط الهجامة قوي له انت بقى البطل يعني فلما شافت الكوبي ابتدأ الحاس الواقع ايه ده فدهي فعلا الموضوع مختلف يعني استخدامك للويردنج واستخدامك للفوزيشنج والفوزيشنج ده اللي انت حطوها فرق معانا كتير قوي يعني فذي كانت من الحاجات اللي أنا كنت بشوفها تشالنجنج نفس الوقت عبتها علشان هي كانت حاجة مهمة قويه بالنسبة لي حاجة مهمة قوي بالنسبة لي أنه أنا أكسب الـPitchDate فأكسبتها والموضوع خلص جداً وفي الآخر بقى هو يقولي طب بصي أنا عايز بقى أشتبع The Copywriter فقوديلي الـInstagram بتاعكم صراحة أنا أمامي مش شخص بتاع Facebook قوي فبعطيلي بس الـInstagram بتاعكم عشان أتابع

الـAchievements فاستجرام بتاعكم صراحة أنا مش شخص بتاع

فيسبوك قوي فبعتدي بس الاستجرام بتاعكم عشان اتابع الـ achievements اللي انتو بتعملوها ولو فيه اي تعاون جديد هتعامل معاكم على طول فده كان المين objective هو انو في ناس تبقى مشككة قوي في الكوفي نفسها بس انت تختار كيف تسلم باستخدام الكلاينت اللي قدامك يعني فيه كلاينت بيحب يشوف فرفور فيه كلاينت بيحب يشوف سيزز انت هتسلمه ايه في الفرس سيز في الثاني سيز في الثالث سيز وتمشي معايا خطوة بخطوة فيك لائن تاني بيحب انه هو يشوف Visual يبي يشوف Presentation Milestones بحاجة يقدر انه هو يحكم على أساس الـ Copy بتاعك وهو على أساس الـ Expertise بتاعتك و طبعاً الـ industries المختلفة هتعرف تشوف even حتى على فكرة مش لازم تكون بتشوفو فيديو معظم الـ Corona كان الناس كلها أفلى screen كان أفلى الحاجات فهما كنتش بشوف body language بس كنت بحس بالtone of voice الشخص ده مكتنع ولا مش مكتنع وهنا دي skills لازم تكون الcopywriter بيتطورها هو body language, tone of voice بتقدر تفهم الفيدباك من الclient وكان مناسب ولا لا يعني نهاردة كان معانا مثلاً فيدباك من الكلاينت بردو هو حابب جداً ان هو يشتغل معانا ويعني وعنده فاشن بالموضوع في حاجة تانية هو مش مصطنع أصلاً بس هو مجبر على دا علشان هو محتاج ان هو يpromote his business فلازم تبقى عارف ازاي تختار الtool شخص اللي هو المجبر دا انت حتحاول انت تبقى professional احنا ابتدينا مثلاً من 2018 the copyright was set up in 2018 معاينا set of themes الthemes دي بتعمل 1 2 3

we will assign وفي هذا الوقت ستحاول أن تكون مستخدمة نحن بدأنا في عام 2018 تقومت بمجرد تحديث التحديث في عام 2018 معنا ستة فريق فريقين يقومون بعمل واحد اثنين ثلاثة وسوف نقوم

بوضع فريق محدد لك في الوقت المناسب لأنك تحتاج لتحديث مهم جدا وكذلك هناك فريق آخر يتحدث بشكل مرعب جدا يتحدث عن رندا كيفك؟ ما الأخبار؟ نحن نتعجب ونريد التعرف بطريقة سريعة نحن نعرف أننا نتحدث هكذا هو نفسه يشعر بأنه يهتم ويعرف أن الوقت هذا ليس أفضل فهو يتحدث بهذا الحكاية في الفيديو فهي على حسب مستخدمك وعلى حسب الشخص اللي قدامك بتختار طريقة تعيش بس

جميل جميل جميل الـ soft skills يا واحدة من الـ الـ skills اللي انت بحتاجها في الـ copywriting لا تخدش بالك منها في أول لحظة يعني اللي هو انت بحتاج ك كوبي رايتر تبقى عندك soft skills وتبقى malleable لان الـ copywriting is all about your like adjusting yourself to your audience بصوصاً لو انت بتتعامل مع industry تانية غير الindustry انت متعود عليها وغير الindustry بتاعتك

انت شخصياً وتبقى ملعوبة، لأن الكوبيترات تتعامل بمعالجة نفسك لعالمك. خاصة لو أنت بتتعامل مع إندوستري تانية غير الإندوستري اللي أنت متعود عليها وغير الإندوستري

بتاعتك أنت شخصياً. ويمكن ده يقودني للسؤال الجاي هيدلائنز، عشان نعرف حرفياً يعني إحنا بدنا نتكلم عن البروسيس اللي انت تعملي بيها الـ copy حرفياً فيه كورس انت تدي كورس عن البروسيس دي عشان بس يعرف شوق ولا تدوّق هندينا ال headlines العريضة نعم، نحن نعرف أن هناك كورس، أن تقدم

كورس عن هذا البروسيس،

لكي يتعرف على شواء أو الدواء. سوف نعطينا الهيدلاينز العريضة، حتى لو دور على الهيدلاينز بدأ يتعمق، سيكون هناك تقريباً. الناس التي تحب التعلم بنفسها،

لو دور على الهيدلاينز دا هيتو بدأ يتعمق هو هيبقى almost there

الناس اللي هي بتحب تself learn ايه هم البروسيس اللي بتمشي عليها في الكوبي رايتنج عشان توصلي الاحسن نتيجة

بص أنا ممكن ألخصهم لك في ثلاثة تول أو ثلاثة ستاجز أنا بمر بيه أساقبل الستاجز فيه ستاجز creative brief طبعاً أنا مش هتضرر كليه لأن دي يعني برضو تشتد وحدها بس لازم يكون في creative brief باختصار كده creative brief هو document أو set of ideas وrequirements من الclient ولكن يجب أن يكون هناك إختصار كذلك إختصار كبير هو ملف أو مجموعة من فكرة أو مطالبات من المستخدمين يقول لك من هو المستخدم ومهنه ومهنته هل هو شخصية أو برند جديد أو برند قديم هناك كومبيتاترز وشيء كثير أنا أقوم بعمل طريقة سريعة طريقة سريعة للوصول إلى البرنامج الأول أول شيء هو أنني أقوم بعمل

كيوورد لستين طريقة السريعة للوصول للفرس تتاب أول حاجة

هو أن أنا بعمل كيوورد لسنة شغلي في سوشل آيز زي ما قلتلكو هو أن أنا بعمل كيوورد كده معينة لها علاقة بالبراند نفسه يعني ليس فيه أن أنا مثلاً شغالة في السبلايات تانية فأنا بشوف ايه الـTop كيوورد اللي لها علاقة بالإندستري

لها علاقة بالبرنامج لنقول

أنني أعمل في ستابلايت شيم فأنا أرى

ما هو الموضوع المهم

الذي يتعلق بالإندستري وأرى ما هو ما هو الشيء الذي أستطيع عندما أكتب الترمينولوجيا أو أضع قيمة قيمة للمستخدمين يصدق أنني أفهم كثيراً الإندستري وممكن أكون غالباً لا أفهم ولكني

أقوم بعمل تحديث عالي لأن أو حط value statement بتاعك لكلاينت يصدق ان انا فاهمة اوي الindustry ممكن اكون غالبا مش فاهمة بس

انا بعمل deep research بتاعت supply chain ده انا مزلت كل الكتب اللي هي وعلاقة بـsupply chain وقارضها يعني قارضها علشان بس أحاول أخذ الـhype أو أخذ التكنولوجيا بتاعت الناس بتقولها الزي فالkeyword دي مثلاً let’s say نحن منكتلم في حاجة أبسط من كده شوية ومنكتلم على عصير فالعصير ده هنكتلم عن عصير طبيعي عصير بيتي عصير فريش عصير معصور على البارد نضع كذا كيوورد وكذا كمان كذا مثل شعبي حوالينا يكون ينفع يتعامل منه كمتين يطلع منه أفضل فدي الحاجة اللي أنا بتعملها سريع ثاني حاجة هي الPain vs Pleasure ايه هو الPain vs Pleasure؟ فعملها سريعاً. ثاني حاجة هي الـ pain vs pleasure ما تريد. ايه هو الـ pain vs pleasure؟ انا دلوقتي لتساين احنا بنتكلم على بريتين. انا سيدة منزل او انا hard working woman وما عديش وقت انا اروح في سبانيز او كارفور وقف في الطابور الكبير اوي بتاع البقالة وعايزة اجيب بقالة الشهر كله وطبعا عشان الكورونا وعشان الهيجين وعشان حاجة كتير اوي وعشان انا ممكن اكون معديش عربية ومعديش حد ياخذ مني الحاجة اللي انا هشتريها. فبالنسبة لي مش احسن. فا لقيت اسمه فالبراند ده ممكن انزل معاني اب او يعني ينزل الاب او عندي انستاشوق او عندي طلبات دول اللي انا باستخدامهم علشان انجز حياة. فبالتالي عشان اوفر أعطيكم مقاومة

لتنزيل الاب أو لتنزيل موقع الانستجرام أو طلبات مارك هذه المقاومة التي أستخدمها

لإنجاز حياتي فبالتالي لكي أوفر التوابير ووفر العدوى والبرونة وكل هذا كله فأنا سأستخدم بريد فأنا أعمل مثل هذه المقاومة المهم هو عند الكستمر في التوابير والزحمة والوالد مثلاً دول ثلاثة ماتريك أحللهم ازاي عن طريق الابليكيشن بتاع بريتفوس وهو انه عايز تجيب البقالة من غير ما تقف تزحمها وهم عملاله سؤال تلوقي استقدرتوه بكل بساطة مع بريتفوس انا كده حلتلو المشكلة بتاعه كده حلتلو 1 of the 10 points اللي عندي مش ناس كتير بت focus عليها هي عنها الفوكس بتاع بتاعت ال breakfast مثلاً هو easy to use عليه product كثيرة عليه مش عارف ايه بس في الاخر انت فيه حاجة بتعملها في الcopyright اللي هو what’s in it for me انا هستفيد ايه من الproduct ده هيفيدني بايه في حياتي انت مديش تقولي هو ايه الحاجات اللي موجودة في الـ في الـ product و الـ بلس و التبني أنت محتاج تقولي أنا استفيد كيزاك فدل الحاجات الثانية الحاجة الثالثة وهو طبعاً الحاجة الأشهر على الإطلاق اللي هو الماتريك بتاع أو الصالح بتاع أيضاً اللي هو الـ attention والinterest والdesire والaction ده لو بصيت على أي caption سواء على social media أو Google ads أو كده هتلاقي إن الـ إن الـ sequence ده هو الأشهر على الاطلاق وهو ان انت بتقول حاجات تجذب قوي الانتباه تكمع الناس اه تماما عن المشكلة دي بعد كده تجرجروا شوية شوية بال interest بعد كده desire طيب مثلاً نتساي ان احنا عندنا كورس عايز تكتب copy اه تحقق conversion ده كده attention داني حاجة كتير من الناس بيعملوا اعظم طبيب في الدنيا بس مش عارفين ازاي يعملوا conversion كده interest الdesire لو عايز تعرف طبعاً انت بقى محتاج skills معينة ومحتاج تدريب معين ومحتاج quality معينة علشان تبقى copywriter وتقدر انت تعمل conversion لكوفيس بتاعك ولو عايز تطور بقى من المهارات دي والskills اللي عندك وعليها مقاومة معينة لكي تكون مكتب كتابة ويمكنك تقوم بعمل تنفيذ لكتابة ولو تريد التطور من هذه المهارات ومهاراتك يمكنك الاتصال معنا في المدرسة فأنا أخذت فعل فهنا ببساطة الموضوع أنها أشهر وحدة ولكن لا أشرحها بكل بساطة

فأنا كده أخذت Action فهنا ببساطة الموضوع أن دي أشهر وحدة بس

طبعاً أنا بشرحها كده بكل بساطة يعشان الموضوع بسيط يعني احنا بناخد الموضوع سرفس لاب بالبساطة لما بنتاب Go in depth طبعاً بنريسج أكتر في الPinpoints بنريسج أكتر في Keywords بنريسج كتير جداً على الموضوع ده ولكن الثلاثة tools دول يعتبروا الـ easy way to copyright يعني أنا بالنسبة لي بحيث ان هما دول الـ easy way طبعاً فيه حاجات كثير طبعاً جوه الـ الـ نفسه بس بالنسبة لي لو انت عندك بكرة عايز تسلم في الـ الحاجة دول ممكن ينجزوك يعني

جامد الكلام ده طيب آه خلينا اسأل برضو عن يعني احنا كنا انت عديت بسرعة هذا ما يمكنه

أن ينجزوه جميل هذا الكلام

دعونا نسأل أيضا أنت عدت بسرعة إلى حتة الـ Data Mining التنقيب عن الـ Data وكيف تستطيع التعامل مع مختلفة مجالات وتكتب لهم القيود التي تقوم بتقويمها

كيف والتنقيب على البيانات وكيف تستطيع التعامل مع كثير من الاندوستريات المختلفة وتكتب لهم الكوبيات

التي تتعامل معها كيف تستطيع تمييز كمية البيانات بمقدورك؟

كما قلت سأريك هذا المجموعات يجب أن تكون صادقة مع نفسك كميات كوبيات فانت عارف ايه عن الاندستري؟ هل انت عارف بكيل ستيت بيشتغل ازاي؟ هل انت عارف ستافلايينشيب بيشتغل ازاي؟ هل انت عارف بيشتغل ازاي؟ ان كل اندستري لها طبيعة وليها كافي وليها كاستمر مختلف فا من الحاجات اللي دايماً بتدور عليها وهو أن أولاً أنت مكتوبون بتتكلم مثلاً شخص عنده إتصالات حتى معينة إتصالات حتى معينة هو الشخص اللي هيتعادك على ده بتقعد معاي في الديف بقول والله أنا مش فاهم نقطة معينة في يعني هي أصلاً مهمتها ايه مع اللوجيستيك او اهميتها ايه او الامباكت اللي عملته في وقت الكورونا. فيبدأ يشرح لك اكتر تقدر تفهم وتاخد زي كده وتسيرش عليها طبعاً جوجل مليان كتير ولكن انت برضو بتعمل بحث تاني وفلتراشن للblogs والbooks اللي بتطلع عليك لك لازم تشوف هاي هي لوجيك ولا لا لأن كل حاجة على جوجل هي صح في حاجات هتلاقيها صح وفي حاجات مش هتلاقيها صح فأنا بالنسبالي أدور بصراحة أنا يعني قلت كل شوية وبعدها نزل في كتب وقرأه يعني يعني عارفة دي ممكن تاخد وقت بس أنا بحب قوي أخد المعلومة من مصدره ليه؟ لأن ده بيخليك إكتشاف فعلاً في الإنترنت دي يعني أنا مرة كنت بشتغل مع وكنت بطلع لهم حاجات المهندسين نفسهم الموجودين في المكان فكانوش عارفينها درجة ان هما انا هروح ادور عليها علشان احنا نقوله ايش باش مهندسة رنبة من ديت تطلع لنا حاجات احنا ما نعرفها وش مرة برضو حاجة تانية قصة تانية برضو كنت عملتها وهي انو احنا كان معايا Client الجيبس ال Client ده اسمه جيب روك ال Client ده كان محتاج كامباين ال كامباين دي كان هدفها ان هو تعاملين اوفر يعني ان انت لما تاخد شقارتين هتاخد عليها شقارة دي فكانت السكوب اللي جاي لنا من الـ Account Manager وهو انو احنا عايزين نقول ان احنا هنحفظ على اديك ونحفظ على مش عارف ايه واديك مش هتتشقق وانت بتشتغل فانا حسيت بصراحة ان دي حاجة مشكوك فيها قوي بصراحة فهو راجل دا كده يعني خلاص يعني سنسلم عليها باي باي فمش دا الموضوع فتلمت واحد مهندس وكنت اعرفه معي في السماء فقلت له انا بس عمر اريد ان اسألك شو هو ادواتي انا لو عايز اتصال جبس وعايز اتصال موضوعي اعمل ايه؟ قلت له ايه الاغسطاع ونعوبت ايه فقال لي لا طبعاً يعني ايش حاجة ممكن تكتبيها لانه احنا عم بطن في الموقع احنا ممكن نقلب كوباية الشاي بالمصمار اللي على الارض فاحنا ما عندناش أي حاجة باللي تقوليها دي قلت له طب أنا ممكن أقول له هللي إنتي ممكن تقولي له من الشكارة دي أتساعدك إن أنت توفر معي وبدل ما تاخد طلبية واحدة أو تاخد يعني تطلع مرة واحدة لعميل واحد هتطلع أكثر من مرة وهتنشف معاك بسرعة فبدل يعني أنت كمان هتكسب فلوس علشان تقدر أن أنت يعني تعمل مصالح أكبر أو تطلع مع عمل كثير فقلت له والله دي حاجة مقنعة أنه أنا بالنسبة لي فعلا الجبس بينشف بسرعة هقدر أنه أنا أروح مع أكثر من عميل في نفس اليوم مش هستنى أنه هو ينشف وبعد كده يدير الوجه تاني ده الهدف يعني ففكرت ازاي حد بيشتغل بالضبط يعني مش حد بس مجرد ان هو قاعد فعلاً في حلم مكتب وقاعد في التكييف وقاف في التكييف وجنبيل دوناتس والنسكتي والبين باج وبيعمل كوفي ده مش حاجة وقعية وده كمان ممكن يباك فير واحنا نزلنا كمتيل ده واحنا بنتكلم على عشان يديك ما تشققش ومش عايز تقيل هو احنا عنم حفلة يعني حصل لنا حفلة على السوشال ميت دي يعني فمن المهم جداً ان انت تاخد حاجة اسمها الانسايد الانسايد ده هو ان الناس دي تخدم الحاجة دي ازاي ولازم تكون عارف هما مثلاً ناس ليه اصلاً بتشتري في بلاك فرايدي ليه بتشتري في عيد الأم؟ ليه مثلاً بتبقى عندها هو شرائية في أول الشهر ومش في أخر الشهر طب نعملهم ايه في أخر الشهر ونعملهم ايه في أول الشهر أول شهر طبعاً بيبقى نحصى قضين وبتاع عن بعضها الكلوس أخر شهر بيبقى خلاص يعني هتلنا طعمية وكل من عند العربية اللي تحت فده حاجات يعني تخليك تفهم وكيفية مش مجرد بس هي برضو لطبيعة وشخص بيشتري ليه ايه العوامل اللي بيخليه يقتنع اه مين اصلا الانفلوينسر وانفلوينسر دول مش معناهو الناس المشهوري اللي هما عندهم Media. The Influencer هو الشخص اللي بيقنع الPoint of Purchase لو هو الشخص اللي عايز يشتري الProduct بحاجة معينة زي مثلا هودافون لما عملت الاعلان بتاع بيبي شارك فهم جايبين ان الانفلوينسر هو التفل الصغار نفسه التفل اللي هو بيستخدم الباتا وطول النهار قاعد على الجيمس طول النهار قاعد على اليوتيوب بيسمع أغاني أطفال والأم ناقظة الأم مش عارفة أصلاً يعني تستخدم الـ data بتاعتها فهو هنا كان الـ influencer أو هنا الشخص المؤثر على الأم أن هي تدفع الـ Data أو تجدّد الـ Data فمن يعني لو هلخص لك كل ما قلته هو مذكرة الـ Industry كويسة جداً معرفة الـ Insight المناسب ودراسة Psychology بتاعة الـ Consumer جداً أوه مستاقية دراسة بيكولوجي

بتاعتك الكونسيومر أوه

مستاقية

السؤال بتاعتك انت بيتر اعتقد دا هي بسؤال الاخير تقريبا

اوه طولنا شوية بس كانت حاجة فروتفل قوي لغب دلوقتي أنا شخصياً تعلمت بس من الكم سؤال دول أسألك حاجة إيه اللي خلي يعني إيه اللي فرق بين كوبي رايتر ميديوكر مثلاً أو كوبي رايتر جامد جداً قوي اللي شايفي أنا إذا كنت في أي كوبي رايتر أشتغل عليه كوبي رايتر جامد؟ يعني مثلاً من الحاجات اللي انتي قلتها في الانترودكشن انتي عندك ماركتنج وان انتي وريدي شاطرة في اللغة نفسها في الانجليزي في الجرامر فدي حاجة ساعدتك ايه السكيلز تانية شافها ممكن تضيف على الكوبي رايتر اكتر من انو بشاطر في الماركتنج واللانجلوج نفسها بس

تقريبا انتي تبقى اول شاشة انت بتضيع في الكورسة عن هلال السكيلز من النباتيات في

الماركتنج واللغة نفسها بس حقاً دي تبقى أول decision

بتضيها في الكورسة عن هلال الـ skills ده شانت تبقى إيه لو يعني تبقى عارفين إنت كوف رايتر ولا أنت على وضع خيطك وهتحول business development وخلاص يعني أو مثلاً media buyer أو CEO كده عشان تبقى إيه لو أنتوا بقية حطين يعني زي list كده من الحاجات لو عندك تمام يعني أم

أنك على وضع خيطة ستحول بزنس دبلوفنت وخلاص أو مثلا ميديا باير أو سيوك كده عشان تنقلها وانت بقى حاطين لست

كده الحاجات لو عندك تمام أو لو انت حاببها مش لو عندك يعني لو انت حاببها الشرط كل نسخة بنفس الحاجة أنا بشوف ان بجانب الماركتنج والكونسومر بيهيبير وصيفولوجي واللانجويجيز وكده دي حاجات مستثيرة الحاجات بقى اللي تخليك هو ان انت عايز اصلا تكون كوبي رايتر لايه ده السؤال لازم اي واحد كوبي رايتر او كنت كرياتور لازم يسألوا نفسه يعني في ناس متخصصين قوي في حتة الاسي او في ناس زي نادا مثلا متخصصة في حتة التكنيكل أو حتة الـ content وطبعاً اللي ما يعرفش نادا فهي عملت podcast مع صفا فروحوا اسمعوها وردوا حتى تستفيدوا منها نادا مثلاً تكنيكل وساس كده فأنا عارفة أن نادا تحتاج طيب فيه ناس بتعمل تي بي أد هذو الكوفي رايتر بتعملوا تي بي أد فيه ناس بتعمل تيجيتل كوفي رايتر سوشال ميديا إيبيل ماركتينج أد كوفيز product descriptions ممكن كمان يبقى فيه كوبي رايتر يبقى متخصص بالبرشورز بالايبنت كلام ده فانت كل حاجة من دول عايز لهم تكنيك مختلف يعني لتس تي أنها انت عايز تبقى SEO Copyright فتبقى محتاجة أنت تبقى SEO ده كده فور ستارتز انت بتبقى عارف إيه الماتريكس اللي جوجل مثلاً بياخدها رانكينج ازاي انا اكتب ارتكب يرانك مع جوجل اكتب اكتب الليست المطلوبة احط باك لينك ازاي اللي يخلي البلوك بتاعي ده ريتش وفيه باليو بالنسبة

لجوجل وعندما أضع المطلوبات أضع ملحوظة كيف يجعل بلغتي

رائعة ومعيارية بالنسبة لجوجل هذا كلام طويل وإذا كنت أردت مقاطعة يجعل كتابة الملفات التي أتدبوها على حسب الموضوع إذا كانت سر سر يعني هي التنمية المجتمعية فا في رايزر اللي يخلي الـ script التاي اللي انا اكتبه سواء بقى على حسب الـ objective اذا كان SCR يعني اللي هو هي اسمها ايه التنمية المجتمعية يعني زي كتاب بتاعت الالاناية بتاعت جمعية القرمان أو جودفون مثلاً لما تعمل تبرعات في رمضان فتعمل كوبي دي ازاي؟ لو انت عايز تعمل رميندر كمبين رميندر دي انت عايز تفكر الناس ببودرت معينة تعملو ازاي؟ لو انت عايز تعمل هيومر فابي تعملها ازاي؟ اه لو انت عايز تعمل حاجة زي مثلاً اه طلعت مصطفى وريل ست وتبقى لو بتتكلم تكون فيها وفتادينا وعملنا وحتى هيبقى طبعاً فيه متفاكس كثير قوي للموضوع ده برضو ده حاجات كده خشب بعدين يعني اممم فيه تاني بالنسبة للديجيتال بالنسبة للديجيتال لازم تعرف ايه الكيبي ايز اللي انا بحدد على اساسها الكونتنت بتاعي ايه كويس ولا لا منها مثلاً لو أنا عامل أب انستول عمل أد كوفي على الأد الاب انستول كم واحد نزل افكايشن كم واحد عمل انستول الافكايشن برضو كم واحد كم واحد عمل uninstall الapplication برضو كم واحد follow مثلا عمل following للpage كم واحد عمل engagement أو عمل comment على الpost كم واحد اشترك في مثلا لو انا عمل subscription مضل على الwebsite كام واحد مشتركش كل دا لازم احدده في بيانتون الوبجيكتفز بتاعت الكمبيون فلي لازم اعرف برضو الوبجيكتفز بس مني لو احنا بنكتلم على الفنان الـ Copywriter الفنان يعني مش هنكلم على التكنيكا بالوقت هنكلم على Copywriting الفنان أنا عايزة بقى Copywriter for TV هتستيني احنا نريد ان نبقى Copywriter for TV فأنت محتاج تدرس فيلميكي محتاج تدرس تينماتوغرافي محتاج تدرس Voice over

مش لازم تدرسهم فانت محتاج تدرس فيلميكي، تدرس تينماتوجرافي،

تدرس بويس أوبر، مش لازم تدرس هم دراسة يعني اندبسط ولكن انت محتاج بس تبقى عندك awareness الاضاءة بشكلت زي يعني اي location يعني اي pre production يعني اي post production اي ده بيعملوا في اي post production ده بيحتل في اي ازاي اختار كاستنج بيستون الكوفي بتاعتي اكتب ال script زي طب هو ايه الفرق ما بين السكريبت رايتنج والسكرين رايتنج؟ اسئلة كتير قوي تتسالها لنفسك عم تك مولين من انت تبقى كوفي رايتنج فنعين مش كوفي رايتنج بس ديجيتل وبعايز متريكس معينة تقييز على أساسها الكوفيرايتر

بس إزاي تبقى كوفيرايتر فنان؟ أكثر بس أنت أيتام

بس الزيت بقى كوبراتر فنان إيبا علمونا الحلقة قطعتنا الزيت بقى كوبراتر فنان دا دي كانت حلقة جميلة جدا مش عارف عندي أسئلة تانية ولا لا مرحباً سنأخذها معنا في حلقة تانية قريبة. أعتقد أننا سننتهي الحلقة بكثير. سريعاً، أحب أن أسأل في آخر الحلقة الموارد التي تعلمت منها أو شاهدت أن الناس يمكن أن تتعلم منها سواء كان ماركتير أو صاحب بزنس أو إلخ إلخ إلخ إحنا كنا قولنا content marketing institute و very good copy بتاعت edgeliner

و copy hackers وطابق المحللين وطابق المحللين

وطابق المحللين وهو عمتاً فيه كذا ويبسايد تاين يعني بس أنا مش حاطين أوي معايا بس بيقول اللي أنا كنت بذكر منهم صراحة من أول لما ابتديت بحب أول الكونتنت بتاعهم فيه بقى فيه أكثر من إيديو عن الكوبي رايتن بالإنجليز موجودين فيه بنت اسمها أليكس أليكس بتتعدد برضو كوبي رايتن في إيديوز كده ظريفة وفيه أصلاً ويبسايت تاني اسمه كوبي رايتنج كورس هو بس بدل الـ C هي ك يعني ك

نعم أعرف هذا

فده برضو كان ضريف كتن ولطيف يعني عجبني فده من الحاجات اللي أنا طبعاً بقى فيه فتوب عن الكوفي رايتن وده برضو ساعدتني قوي في أول بدايتي اللي هو The Copywriting Handbook, Oglivy on Advertising فيه حاجة تقريباً اسمه advertising creativity أو حاجة كده كتابوك برضو فيه كتاب بص الكتاب اللي أنا بحبه بس ما بحبوش نفس الوقت هو still like an artist أنا محبه بس ما محبوش تقللي ليه؟ لإن أنا بياس كتير بتاخدو الطبق عرفياً فبيسرعو كفي which is حاجة أنا ما بحبهاش انت كدا غلط معجزك كدا غلط انت حمشي كدة انت خد يعني عايزة أقول ايه خد الvalue من الناس اللي انت شايفها فعلاً الوينتينج ومتأثر فيه فما تقلدهمش يعني انت لما تتقلدهم ما تلاقي الـ edge بتاعك فين فهي دي الفكرة ان انت قرأ كتاب بس تحاول ان انت بجد ما تقرأش like an artist لانه ماشي تماماً او الartist كلهم احنا كلنا على فكرة بن build على ideas بعض بس ما تبقاش الفكرة هي هي بالضبط ف… فأنا بحبه جداً بس يعني on and off كده هو يعني هي tool مهمة أو كلمة مهمة بس عارف تستخدموه ضحكاً

أوف بل يعني حاول ما حاول متسرق لو انت هتعمل كوبي حاول متسرقهاش عشان السرقة أحرم شكرا لك روندا لوقتك ومعرفتك أعتقد أنت قادمة لكرسيك القادم أليس كذلك؟ لا أعرف ما أقول عن كرسيك القادم عن التعامل

أريد من هنا أن أساند

كل مؤسسات البيت ولا لسه فيش أي أخبار عن كورس الجاي عن الكوبراتون واللهي أنا عايزة من هنا

أخانة كل بزنس اونر ويبني شركته لأنه علشان نعمل كل ده ويأتي النولدز الجمعي بيديها هو محتاج يعني يشتغل 48 ساعة في الابواشين فبس مش عارفة بس غالباً هيكون فيه قريب فورس آه online يعني آه هيكون متاح آه فيديو آه بسبسكريبشن فاه فليكم متابعيني كده ولو في حاجة أبعث لك على صفحاتي

وإحنا هنشارك على سوشال ميديا بتاعتنا أكيد Thank you Randa for your time and effort Stay in the call ده كان آخر الحلقة بتاعتنا نشوف كل حلقة جاي إن شاء الله لحد عندو أي أسئلة لرنضة ممكن نبعت لها على التوب رايتر تويتر، بيسبوك، إستجرام، لينكدين و بس كده عندكو على بنترست؟

لا بيش بنترست المرحلة جاية بس يعني

بالضبط شكراً و نشوف كل حلقة جاية يا

شباب هل تريدون أن تقوموا بمشاركتكم على البينترست؟ لا لا يوجد بينترست المرحلة جاية بالضبط شكرا لكم نراكم في الحلقة القادمة هذا كان

ممتعا باي