الحلقة 17: امتى وازاي تختار المحتوى المناسب لخططك التسويقية | مع شيرين عمر

احنا انا مصطفى داود content creator growth marketer position lead at adacity وانتو دلوقتي هتسمعوا ماهي لها يخبرونا قناة تصبيح البودكاست اللي بيقولك الحاجات اللي انتو متعرفوش عن الماركتنج ووظيفة الحلقة النهاردة معنا هي شيرين عمر من اشطر الناس اللي بتكتب content واشتغلت في شركات زي Microsoft قبل كده بنتكلم في الحلقة دي عن الuse cases أو الدرسات الحالة والcontent الطويل والcontent القصير وأنه content يمشي في الحالات المعينة اللي بتحتاجها في التصوير في شركتك استمتعوا بالحلقة و لا تنسوا الاشتراك في جوجل بودكاست ابل بودكاست لا تنسوا التعليقات و تابعونا في كل حتة و اشتركوا عندنا في قناة تليجرام و استمتعوا بالحلقة موسيقى أقلًا بيكوف على جديدة ممّا يخبروناك عن التصويق البتقص اللي بيقولك الحاجات اللي انت متعرفها واش عن الماركتير نضمني النهاردة زميلتي العزيزة شيرين عمر شيرين عمر هي content marketer a ninja content marketer حد بقاله في المجال أكتر من 8 سنين تقريباً يعني ضعف الفترة اللي أنا شخصياً قبضتها شغال في الماركتينج وكده وإحنا الاثنين شغالين في نفس الشركة داتس ديسكليمر عشان بس الناس اللي بعرفها بس هي حد عارفة بتعمل إيه بتعملوا إيه وعايزة تعملوا إنت فلو إنت عندك سؤال عن الماركتينج شيرين وعمر دايماً بتبقى الشخص اللي إنت حابت بسأله عن الحاجة اللي إنت عايز تعملها وكالعادة يا شيرين إحنا منحبش نقول منحبش نعرف هنقوله عن الجست منحب نعرف الجست هيقوله عن نفسه فعارفينه عن نفسك

زيكي مصطفى أولاً أنا اسمي شفرين عمر بشتغل سينيور كونتنت ماركتر و كونتنت كرييتر برضو اشتغلت قبل كده في اماكن كثير من ضمنها كونتنت كرييتر كونتنت اديتر كونتنت ترنسليتر بس حالياً ماي ريسن تايتل ايس قبل كده في مكان

كثير بتايتل كثير من ضمنها content creator content editor content

translator بس حالياً my recent title is senior content marketer بس

ف وي ايه شباب كتشغل في مايكروسوفت فهي عارفة هي بتعمل ايه؟ عشان هي سريعة وكانتش عايزة تقولي الجبلة دي عشان لو شغال في مايكروسوفت يا لهود انا هبقى اكتب عندي في الطايتل اكس مايكروسوفتو بتاعه بس يعني فلا هو ما تتخدعوش بالإنترو الخفيفة دا هي تشنعمر من الناس التقيلة في المجال يعني والسبجيكت بتاع النهاردة هيبقى شبيه شوية بالتوبكس اللي احنا كنا رغبطناها قبل كده في طريقة السرد والنقاش وان احنا هنتناقش فيه سبجكت معين وهو امتى تكتب محتوى طويل وامتى تكتب محتوى قصير وهنغوص بقى في حاجات زي انت ليه محتاج تكتب محتوى طويل ومحتوى صغير الـ pros and cons الحالات الطول بيفرق ايه انواع المحتوى الطويل وانواع المحتوى القصير فخلينا نبتدل اول يا شيرين بعرفين اصلا يعني ايه هو اصلا المحتوى الطويل وايه هو المحتوى القصير

وكما يقولون المختوى الطويل أنه هو المختوى الأسائري أي شيء تبقى أقل من 1200 كلمة المختوى الطويل أي شيء 1200 كلمة فيما فوق المختوى القصير أي شيء تبقى كما يقولون بالإنجليزي easy to grasp أي شيء تستطيع الناس عند قراءته تفهمه بسرعة وبطريقة سهلة أي شيء يمكنك فهمه بسرعة و بطريقة سهلة هناك كثير من المحتوى الخاص من ضمنه البلاق بوست الانفوغرافز

المحتوى الاجتماعي الاميل أو فورمات كثيرة جداً من المحتوى القصير من ضمنها طبعاً البلاق بوست لما

بتبقى أهل من 1200 كلمة الانفوغرافز السوشيل ميديا كونتنت الإيميلز النوع دا بيبقى خفيف على الاغتناب ما بيحتاجش وقته طويل أنه هم يقروا وطعم بيبقى طبعاً سهل طبعاً بالنسبة للكونتين كريترز أو كونتين كمركترز أنه هم يكتبوه المعدنة تكون خفيفة على المشاهدين لا يحتاج لوقت طويل لكي يقرأوه وطعمه سهل بالنسبة للماركتين المحتوى لأنهم يكتبوه الفرق هو المقطوع الطويل المقطوع الطويل هو بلوك بوست أكتر من 1200 كلمة الحاجات اللي هي بتبقى اسمها evergreen pages الصفحات الevergreen اللي هي الحاجات اللي ما بتبقاش متعلقة بالوقت لا تكون مقيدة بوقت معين لن يمكن للمستخدمين قراءتها بعد ذلك أو لن يمكن لك أن تتركها مباشرة بعد ذلك الحاجات التي تكون مثل الـ Guides الكتب الإلكترونية مثلا الـ Webinars، بعض الـ Webinars النقطة دا من المحتوى الناس بيتتفاعل معي برضو علشان هو بيبقى فيه زي ما بيقولوا كده إيه دبث بيبقى بالتفصيل بيبقى مليان المعلومات بس ده الفرق ما بينهم

جميل جدا أنا شخصياً ساعات بحب أذاكر محتوى قصر قصير عشان ببقى عايز أعرف حاجة سريعة عن المعلومة وساعات بابقى عايز أعرف حاجات كتيرة قوي فبالتالي لازم ألجأ لبعض المحتوى الطويل مش مثلاً طويل زي كتاب بس طويل مثلاً زي بلوك بوست وبالتالي هناك دائماً العديد والعديد من الاستخدامات للمحتوى القصير والمحتوى القصير بس دائماً تحسي ان اللاين ما بين انا امتى استخدم هذا وامتى استخدم ذاك دايماً تحسي بلوري ومش واضح أن أنا في الآخر عايز أستخدم نوع من أنواع الـ content بس ما عنديش فكرة هلأ أنا عايز أستخدم الـ content الطويل ولا عايز أستخدم الـ content القصير فحاجة زي كده ممكن تقولين لنا زي نقدر نحدد إمتى نستخدم كونتنت طويل وإمتى نستخدم كونتنت قصير؟

آه آه بس هو طبعاً في حاجة الأول قبل ما نتكلم على إيه الحاجات اللي أنت مفروض تبص إليها قبل أن تحدد طول المحتوى كثيراً تسألون هل طول المحتوى يفرق؟ أعني مثلاً، هل المحتوى طويل أو صغير؟ نعم، يفرق، لكن ليس دائماً أن يفكر الناس، وليس دائماً أن المحتوى

الأطول هو الأحسن المحتوى يفرق، يعني مثلاً كنت محتوى طويل محتوى صغير، آه يفرق، بس مش دايماً الناس فاكرة

مش دايماً المحتوى الأطول هو الأحسن. زي ما بيقولوا كده في حاجة في الـ content بتقول بيقولوا يعني the golden rule of content creation إن هو what works for 1 business isn’t what works for another. اللي يعني

ما يعمل لشركة لا يعمل لأخر.

ما ينفع لك ليس لغيرك. هل الطول يفرق؟ نعم، يفرق، لكنه يعتمد على الكثير

من الأشياء. غيرك والعكس صحيح فهل الـ length الـ tool بيفرق؟ آه طبعاً بيفرق بس هو

بيعتمد على كذا حاجة أول حاجة طبعاً أنت مفروض تشوفها الجولز بتاعتك أهدافك أهدافك زي إيه؟ زي أنت مثلاً أنا مثلاً عايز أعمل يعيز اكتب مثلا البلاغ بوست ده ليه هل انا مثلا عايز رانك على جوجل فلو كده يبقى يعني على طول تروح للمحتوى الطويل طيب لو أنا أصلاً أنا كل الهدف بتاعي من الـ content اللي أنا عايز أعمله ده هو أن أنا عايز أعرف الناس بمثلاً بمنتج جديد بخدمة جديدة أنا كبزنس بعملها أو هلونشه فساعاتها أكتر صريقة فعالة أنت ممكن تستخدمها أنت تستخدم محتوى أصير بس زي ما بقول كده informative to the point هو محتوى أصير آه بس مليان بكل الأسئلة اللي ممكن الـ الـ user يسألها يعني مثلاً إيه هو الـ product؟ إيه فوائده؟ هتـلونشه إمتى؟ هيتلع إمتى؟ and so on ثانية حاجة أنت بفتح تبصّي عليها أنت عايز الـ content بتاعك ده يعني يبين إيه؟ أو يعني عايز الـ content بتاعك ده يوصل رسالة للناس إيه؟ أنت مثلاً عايز أن الـ audience بتوعك يتعلموا وأن هم يبقوا educated إذا كنت تريد أن يتعلم المستخدمين ويكونوا مدرسين أو يطلعوا معلومات كثيرة من المحتوى، فستذهب إلى المحتوى الطويل. فإنك ستذهب إلى المحتوى الطويل ولكن إذا أردت الغرض من المحتوى لكي يكونوا ممتعين فهي شيء غير مهم جداً إنه شيء معلوم ولكن شيء يجذب نظرهم أو يجذب انتباههم فتذهب إلى المحتوى القصير ثالث شيء وهو مهم جداً أن تنظر إلى المنافسين ويجب أن تنظر إلى المنافسة وهو نقطة مهمة في أي ماركتينج أكتيبيتي تقوم بها أن تنظر إلى المنافسين قدرك هل هم مهتمون برنكو؟ في أي ماركتينج أكتبتي أنت بتعملوا أنت دايماً تبص على اللي قدامك الكمبيوتر بتوعك بيعملوا إيه هم مثلاً مهتمين إن هم يرنكو مثلاً هل هم إيه نوعية الكونتنت اللي هم بيعملوها طولها إيه يعني مثلاً هم سوشيال ميديا بوست رايتهم عاملة ازاي؟ البلوك بوست رايتهم عاملة ازاي؟ الحاجة الرابعة ان انت قادر واحد الـ audience توعك انت قادر واحد يعني بهم، أنت عارف الـ Audience 2ك إيه الـPreferences في عيتهم، هم بيفضلوا إيه لازم تاخد الوقت أن تـAnalyze هم اتعاملوا إزاي مع المختوى قبل كده اللي انت قدمته عشان تقدر تعرف هم بامحتاجين مختوى طويل ولا مختوى قصير فطبعاً لازم تغص على الـtraffic بتاعك مثلاً بتاع الويب سايت لازم تغص على الـconversion rate لازم تغص على الـengagement حاجة مهمة برضو لازم تغص عليها مش حاجة أساسية بس مهمة الـ bounce rate مثلاً لما أنت بتعمل محتوى طويل الناس بتقعد قد إيه في الـ page بتاعتك و لازم برضو تسأل نفسك أسئلة كثيرة يعني مثلاً تسأل نفسك إيه أكثر نوع من المحتوى يعمل أحسن تنقل بالنسبة لك؟ أي أكثر محتوى على الوسيط يعمل تفاعل مع المشاهد؟ أي نوع المحتوى يمتلك أقل عدد التنفيذ وأعلى دورة المحاضرة؟ هذه أسئلة مهمة. يجب أن ننظر إلى عدد التنفيذ هذا ما كنت أتحدث عنه قبل لكنه يجب أن تفعله بشكل مستمر هل الـ content هي واحدة من العوامل المهمة جداً في رتبة التنفيذ؟ إذا أردت أن تتنفيذ الناس فهي المهمة لتعديل الـ content وكما تعرفون من خلال أشياء مثل الـ A-B Testing وكذلك لو أردت تحويل

الناس، فهي تحتاج إلى تحسين محتوىك. تعرف على أشياء مثل

التحديث الاجتماعي والكلام. لكن يجب أن تعرف أن هذا مربوط بالجزء من مستشعرك. تأثير التحويل يتأثر على أنه يكون محتوى طويل أو قصير. هذا ما أفكر به حتى الآن. جميل جدا.

هو الـconversion rate بيتأثر بأن أنا بقى عندي مخطوط طويل ولا مخطوط قصير بس كده خيلي دي العلم اللي أنا قادرة أفكر فيها لحد

الوقت حلو جداً مش احنا اتكلمنا عن هل تقول بيفرق ولكن يعني هل what do we mean exactly by يعني خليني اقولك برضو على حاجة مثلاً، هل لو اعتبرنا أن… يعني مثلاً خلينا ندي كمثال الـ… الـ… بلوغ بتاعت… كجايد، فيه جايد عن الـ… مثلاً والجايد ده هوت متقسم على كذا شبطر والشبطر ده هوت لحد ما أقل من 1200 كلمة بس هو كذا شبتر ورا بعض فهل ده نعتبره long form of content ولا نعتبره short form of content

بص على حسب برضو يعني بتبصوا على العوامل اللي أنا كنت قلت بتكلم عليها بس هو اللي انت بتقوله ده المثال انت بتقوله هو ده long form يعني لو شابتر واحد هيبقى 1200 فمثلاً انت عندك 3 chapters فانت اضرب 1200 دولار في ثلاثة فلأ هو ده اعلى لان long form of content هي اي حاجة بالنسبة لي اعلى من او اكتر من الاثلاثين كلمة

انا اصدر ان هما يعني فهماني هو شابتر وبيديك لينك تحت تروح على الشابتر اللي بعده فهو الشابتر الواحد أقل من 1200 كلمة

بنت لو انت بتتكلم على يعني الجايد ككل ده يعتبر long form لو انت بتتكلم على الشابتر ان انت مثلاً بتنزل الشابتر مثلاً على مراحل فالشابتر ايه يعتبر طبعاً short form of content

حلو جداً طيب بما أن ده هوات content بياخد لحد ما the best of the 2 worlds أفضل من العالمين برأيك إيه هي البروز والكونز بتاعت المحتوى الطويل والمحتوى الأصير؟ إمتى ده ممكن يبقى مفيد ومضر؟ وإمتى ده ممكن يبقى مفيد ومضر لبزنس؟

حلو سؤالنا المحتوى القصير ممكن نقول الفوائد بتاعته انه هو ان انت ممكن تشرح موضوع واحد في عدد كلمات قليل، يعني الناس مش محتاجة لو هي مثلاً عايزة عرف عن موضوع X مثلاً أنا مش محتاجة أقرأ كلام كتير أو أكتر من 1200 كلمة علشان أوصل للنقطة اللي أنا عايزها فهي طريقة أنه أنت تقدر توصل للنقطة اللي الناس بتدور عليها بسرعة الثاني حاجة أنه هو للنقطة التي أريدها، فهي طريقة توصل النقطة التي تبحث عنها بسرعة ثانيًا، هو نوع من المحتوى لا يحتاج إلى الكثير من المصادر بالنسبة للتطبيق اللغوي أو المحتوى الطويل هو أسهل وليس محتاجاً كمشترك أو محتوى محتوى لا يأخذ منك الكثير من الجهود بالنسبة للستخدمين هو سهل أن تقرأ كما قلت سهل أن تصل إلى النقطة التي تقرأ هذا الـ Content لذلك والناس الفرق بين الـ Devices هذا شيء مهم الناس الذين يقرأون short form of content على مثلا موبايل دبيس ده طبعاً بالنسبة له ده أحسن جداً إن أنا حاجة سهلة و it’s mobile friendly بالنسبة بقى للمساوي أو لأيوب، إن إنت طبعاً ما بتقدرش تكوفر موضوع in detail ما بتعرفش تكوفره كل الجوانب بتاعك حاجة تانية إنه هو للأسف مش دايماً في أغلب الوقت بنسبة 90% المحتوى القصير

ما بيبقاش ولكن للأسف، في

أغلب الوقت، بالنسبة لـ 90%، المحتوى القصير لا يصبح أفريغيني كما قلت قبل ذلك لا يمكنك تقديمه أو تقديمه مع الوقت تقوم بإعادة نشره أو تقوم بعمل منه مختلفة كما تعلمين عن تقديم المحتوى لذلك لن تستطيع تقديمه

مع المحتوى القصير مع الوقت، يعني تفضل تقيد نشرها أو تعمل منها مختلفة، أنت

عارف الـcontent distribution وكده ف مش هتقدر تعمل كده للأسف مع المحتوى القصير فطبعاً ده معناه أنه بيأثر على الـperformance و الـperformance بتاع المحتوى ده بيقل over time and so on أما بالنسبة للمحتوى الطويل فهي طبعاً الـbenefits بتاعته يعني عشان أبقى صريحة يبطبق أكثر أولاً طبعاً هو في الغالب هو يرانك أحسن على سيرش إنجين طبعاً يرانك على عدد كلمات كبير جداً عدد كلمات أعلى من الكيووردز طبعاً هو بيبقى يعني بيبقى فيه back links أكثر أكثر من المختوى القصير فهذا طبعاً بيحسن من ال performance بتاعتك والرنك بتاعتك وهكذا طبعاً الconvergent Rate للمحتوى الطويل طبعاً بيبقى على من المحتوى القصير وكمان ممكن نقول إنه هو بيساهم شوية في الـ Brand بتاعتك الـ Branding بتاعتك يعني الناس لما تلاقي أن انت عندك محتوى مليان بالمعلومات بيجو ان دي تيل وكده ده بيديك كبراندنج بيديك صورة أحسن مش معناك طبعاً المحتوى القصير ما بيداكش صورة كويسة يديك صورة أحسن، ليس معناك أن المختوى القصير لا يديك صورة جيدة بل أصدقي ساعد فيه نوع من الـ Audience يحس أنه أنت تقدمني مختوى طويل مليئ معلومات شامل كل الجوانب التي أبحث عنها فأنت أحسن لكن هو مثلي ومثل المختوى القصير هو ليه عيوب؟ طبعاً هو بيخذ وقت كبير جداً بالنسبة لأي content creator أو content writer بيخذ وقت كتير جداً يخد research كتير جداً وحاجة تانية إنه هو بيبقى صعب شوية على الaudience في الموبايل بيبقى سهل طبعاً في الـ Desktop Devices بس أنت عارف أنه أغلب الناس دلوقتي بيبقوا Online Through الموبايل أنا زي نفسي لو أنا جيت قريت بلوك بوست طويلة أنا هزها على الموبايل. يعني عشان هفضل ادق وركز وانلارج السكرين فهو الموضوع ما بيبقاش يوزر فريندي اوي

بس الموضوع ما بيبقاش user

friendly قوي when it comes to الموبايل. بس.

حلو جداً. خلينا نتكلم أكثر عن احنا انذكرنا بعض أنواع الشرط فورم يعني بعض أنواع الكونتينت القصير وبعض أنواع الكونتينت الطويل بس خلينا نتعمّق أكتر في أنواع الحقتين ماذا مثلا حاجات متبقاش ناس عارفاها أن ده content طويل أو ده content صغير فإيه الحاجات اللي بتندرك تحت مسمى المحتوى الطويل وإيه الحاجات اللي بتندرك تحت مسمى المحتوى القصير؟

بص هو فيه حاجات يعني أه بتبقى معروفة هيديهم محتوى طويلة وقصيرة بس أنا عندي وجهة نظر مختلفة شوية أن أي حاجة أي نوع من الـ content blog posts, social media posts يعني social media posts بعيدة شوية بس فيه ناس طبعاً بتكتب social media posts طويلة infographs, guides and so on ممكن تبقى طويلة أو ممكن تبقى قصيرة. بس الحاجات اللي هي عشان أجاب على سؤالك الحاجات اللي هي القصيرة بتبقى طبعاً لو أنت بتكتب بلوك بوست أقل من 1200 كلمة لو أنت بتعمل إنفوغراف، عادةً الإنفوغراف بيعتبروا فيها الـcontent creators أن هي تبقى مليانة بيجوالز حاجات بتعبر عن الـsubject بتاع الإنفوغراف أكتر من الـcontent ذات نفسه. هي ده الغراب بتاع الإنفوغراف. إذا كنت تعمل إنفوغرافز، يعتبرها مليئة بشكل عام ويتعبر على الموضوع

أكثر من الموضوع نفسه هذا

هو الغرابة أنها تتعبر على الموضوع أكثر من محتوى كتابة وطبعاً محتوى الاجتماعي الإيميل، في الإيميل تفضل أن تكون أسيارة عن طويلة بالنسبة للمحتوى الطويل طبعاً البلاقبوست برضو هي تقع في الـ 2 categories زي ما كنت بقولك الحاجات اللي هي evergreen content الحاجات اللي هي ممكن تتنشر في أي وقت ت redistributed في أي وقت الجوايدز التوتوليالز ال ebooks الحاجات اللي هي downloadable الحاجات تقدر تنزلها وبرضو دي بتختلف يعني أنا من وجهة نظر هي بتختلف. وعليها مثال عن حاجة أنا شغالة عليها دلوقتي، أن هي بتختلف من برضو بايز على الجولز بتاعتك الانتنت الترافك بتاع الويب سايت بتاعتك بس برضو هي بتندلك تحت الحاكتين بس ممكن ناخد مثال عليهم يعني ممكن ناخد مثال يعني مثلاً احنا مثلاً حالياً يعني في المكان اللي شغالين فيه احنا شغالين على Case Studies أنا لما جيت أعمل الـ الـ Research بتاع Case Studies طبعاً هي أي حاجة downloadable أي e-book downloadable بيبقى.. أنا شفتها حاجات مثلاً 75 page في حالة تحديثي، فأي أشياء تستطيع تحميلها، أي أسلوب تستطيع تحميله، ستكون موجودة في 75 ملحقات. أنا نفسي كمصنف محتوى، لا أستطيع تحميل 75 ملحقات. ليس لأي شيء، ليس لأي قدرة على تحميل المحتوى، ولكن لأنني سأخذ الهدف من المستخدم أن أقرأ 75 ملحقات.

أنا ما بقدرش نعمل إي بوك 75 فايج مش عشان حاجة مش عشان عدم قدرة أن تكريت الـ content بس عشان أنا هزها للـ user إن أنا

أقرأ 75 فايج الـ user لما بيسيرش على topic معين بيبقى عايز يلاقي الحاجة أنا عايز ألاقي النقطة اللي أنا بدور عليها قدامي يريد أن يجد الشيء أريد أن أجد النقطة التي أبحث عنها قدامي فالـ Case Studies قد تكون محتوى طويل وممكن تكون محتوى قصير هناك مثال على شيء أعمل عليه شيء يمكن أن يتندرج بالنسبة لنا يتندرج تحت المحتوى القصير وممكن تبقى محتوى قصير فيه برضو مثال على حاجة نشغل عليها حاجة ممكن تندرج بالنسبة لنا هي بتندرج تحت المحتوى القصير وبالنسبة لنا الناس تانية ممكن عادي ياكستندت ان هي تبقى تحت المحتوى الطويل انا مشتغل على حاجتين الحاجة الأساسية حاجة الـ Case studies الـ Case studies تلعيتنا دي بتندرك تحت المقطوع القصير هي عبارة عن بتبقى social media posts مع design template هذه عبارة عن بتبقى موضوعات مواضعة على الانترنت مع تمليت تصميم بيقدم زي نجحة عملية شركة بيقدم الأرقام بيقول ايه كانت المشكلة في البيتج الذي كنا نعمل عليها، أي التغييرات التي قمنا بها، هذا نوع من أنواع محتوى قصير، بس هو محتوى متعامل، أولاً حطناه على مواقع التواصل الإجتماعي ثانياً هو ليس طويل، فالناس ستستطيع القراءة بسرعة وفي الواضح أنه يوجد مصورات ومصممات للPDF وليس هناك كلام في الPDF، فهو فقط السبب في عملنا هذا التجربة والباقي كله صور النوع الثاني اللي إحنا شغالين عليه اللي هو الـ Cheat Sheets الـ Cheat Sheets دي هي زي E-book كتابة إلكتروني بس هو ثلاث صفحات الناس ممكن تفترض أنه ثلاث صفحات، بمعنى أنه محتوى طويل، لأنه يحتوي على الكثير من المحتوى. لكن في الواقع، تلك التحديات التي نعمل عليها، التي مبنية على هذه التحديات، أكثر فيها المرشدات، مثالات على الكلام الذي كتبناه في التحديات. دي دراسات الحالة الأكتر فيها الـvisuals الـexamples على الكلام اللي احنا كتبينه في الـcheat sheets فده دي يعني ده example تاني على short form of content مش شرط ان انت علشان عامل صفحات من الـebook بتاعك او الـpdf او الـcheat sheet ان هو لازم يبقى مليان كلام هناك مثال آخر

على مجموعة قصيرة من المحتوى ليس شرطاً أنك لكي تقوم بعمل

صفحات من الـ e-book أو الـ

PDF أو الـ cheat sheet أنه يجب أن يكون مليئاً بكلام ممكن تكون أكثر الأغلبية مبنية على الـ visuals لكي تظهر للناس النقطة التي يبحثون عنها نفس الكلام في الـ case study الـ case study نحن نضعها على

الـ social media على البيجويلز عشان

تبين للناس النقطة اللي هما بيدوروا عليها نفس الكلام في

الكيستا دي الكيستا دي احنا بنخطها

على السوشيل ميديا عشان تبقى حاجة تفاعلية أكتر مع الناس مش محتاجين يهروا كتير في ديزاين بيبين النقطة اللي احنا بنتكلم عليها في الكابتشن وهكذا، بس.

حلو جداً، حلو جداً. طيب، خلينا برطو يمكن نسأل سؤال، لأن دايما الناس نما بتفكر في long form content or short form content بتفكر فبس المحتوى المكتوب بينما فيه أنواع أخرى من الcontent قد تكون بتندلك تحت المسميين دولة بس الناس ما بتاخدش بالها منهم قوي واحد من الحاجات دا هي هوا كونسيبت بحد ذاتو مش كونتنت وهو البناء في العلن لأن لأنه في الاخر الهدف من وراء الوصف الوحيد هو غالبا يكون قصير أنك تحاول أن تري نفسك للناس وتقول للناس أنا أفعل هذا وذلك وذلك ما فشلت به وذلك ما نجحت به وغالبا بناءه في العالم بيحصل على السوشيل ميديا اكتر من هو بيحصل على البلوغ وبالتالي احنا نقدر نعتمد دهوات كشورت فورم ف كونتنت بس هو من الشورت فورم ف كونتنت اللي الناس اللي هو خصوصا في الوطن العربي مش واخدين بالهم منها أو مش متعودين عليها ان هما يشوفوا ناس بتبني في العالم بينما برا بنشوف ناس كتير قوي بتبني البرودكت بتاعتها في العالم وبتماركت لنفسها يمكن اكبر مثال على ذا هوت كان هوتجار، هوتجار عاملين زي سلسلة فيديوهات من عشر، تماماً العشر دقايق، ميغان ميرفي بتطلع تتكلم فيها عن هوتجار، الحاجات اللي هم بيعملوها، العوامل، الحاجات اللي هم بيفكروا فيها في حجار والبرودكت قصة طويلة قوي بتنمي تفاعلية ما بين جمهور الحجار وحجار نفسهم وهو لما أنا بقى عايش مع الشركة ده هي الحلوة المروا وبقى عارف هم بيمروا بإيد الوقتي وحس إن أنا فرضي من العيلة ده هو بيزود جداً التفاعلية مع البرند ده هو بيزود نسبة ثقة الناس فيها والناس تفكر إن إياها عايز تستخدم heat mapping بعد إجراء استخدام الفوتجار. آآ حاجة تانية برضو والناس ممكن إحنا اتكلمنا فيها قبل كده والناس تاخدش بالها منها يمكن هي ال podcasting. وال podcasting هو shape shifter أو محتوى متغير الشك لسبب واحد لأن الناس انت ممكن تعمل podcast ساعة ممكن تعمل podcast نص ساعة و ممكن تعمل podcast عشر دقايق فانت لو عملت ساعة ده محتوى طويل لو عملت نص ساعة ده قد يندرج هنا وهنا ولكن لو عملت ربع ساعة وعشر دقيق فده بتالي المحتوى بتاعك بيندرج تحت قائمة المحتوى القصير فبالتالي فيه أنواع من الكونتنت وخصوصا في الوطن العربي غير اعتيادية هي لسه ما دخلتش في الوطن العربي جداً ولكن هي مساحات غير مستقلة بالمرة يعني حد مثلاً لما شركتك مثلاً تبدأ بودكاست تتعلم فيه الناس عن إزاي أنت بتحلي مشكلة وإزاي تعلم الناس تحلي المشكلة دا هي دا نوع من أنواع الكونتنت اللي أنت مش واخد بالك منه إن هو مطلوب ولكن هو مطلوب جداً وفي نفس الوقت هو بينمي البرسنال او البزنس براند بتاعتك فرضاً ان ما لا يخبرونك عن التسويق كانت ايجنسي واحنا بنعمل البودكاست ده هوت عشان نعرف الناس اكثر عن التسويق. دلوقتي كصاحب عمل انا بضور على طريقة عمل فيسبوك ادز ماسي. وجيت ادور على ازاي يعمل فيسبوك ادز ووقعت في حلقة من podcast ما لا يخبرونك عن التصويق كنا نتكلم فيها عن الفيسبوك أدز زي مثلاً حلقة أحمد شاير وهو سمع الحلقة بس هو مطبقش اللي تقال في الحلقة لأن هو مش فاضي فبالتالي ده هو بيدي حس بالاعتمادية ان انا ممكن اكلم الناس دي و الناس دي ممكن تجي تعمللي الفيسبوك الت لان الناس دي فاهمة

الهدف

من وراء الكونتنت كما تسألين كان كونتنت قصير محتوى قصير أو كان محتوى طويل الفكرة من وراء الكونتنت في الأخر أن هي بتثبت في عقل القارئ الاعتمادية وأن احنا عارفين احنا بتتكلم عليه وعارفين أن يعني الكونتنت بتاعنا بيدي انطباع بالثقة مابين العميل بتاعنا او القارئ بتاعنا او المتصفح بتاعنا وبالتالي ده الهدف النهائي من الكونتنت الا وهو ان انت بحتاج تكتب كونتنت وتعمل كونتنت عشان تثبت ان انت فعلا بتفهم في حاجة زي كده لان انت ممكن تكون اكتر شخص بيفهم في الحاجة بس من غير ما توري الناس ان انت بتعرف تفهم

في

الحاجة دي فعلاً وتعرف تكتب content كويس الناس مش هجيلك ك content creator وقصانع محتوى عشان تكتب لهم محتوى فجزء كبير من المحتوى نفسه هو بناء الثقة من خلال أنواع المحتوى المختلفة وده ألا أنا كنت أحب أختم به الحلقة أن أيًا كان المحتوى اللي أنت حابب تتكلم فيه في الآخر خليك واثق أن المحتوى ده هو اللي هيثبت مع عقل القارئ بتاعك في الاخر خليك متأكد ان القارئ بتاعك حابب يقرأ محتوى طويل حابب يقرأ محتوى قصير حابب يقرأ مكسيمل للفنين فدايماً خليك متطور بناءً على ما يطلبوه الجمهور منك. ده اللي انا كنت حابب اقوله في اخر الحلقة

انه هو اهم حاجة فعلاً البراند اهم حاجة ان الكونتنت بتاعك ده يخدمك اي ان كان هو طوله اي طويل أو صير أي أن كان نوعه أي social media blog post أي شيء أهم شيء في كل هذا أنك تحتاجين إلى customer retention و customer acquisition أن تستطيع حفظ loyalty لكثير من customers لك و audience و أن content بيخدم الهدف الذي قامت به وكذلك تزود أرقامك أو الـ Audience Base بتاعتك بالـ Content بتاعتك وده طبعاً بيجي من مش just مش فقط حتة اللي هي الطول أو الأسر بيجي من الـ Quality بتاعتك وفيه أنواع كثيرة جداً من الـ Content يعني زي ما أنت بتقول حاجتين برضو الناس ما بتاخدش بالها منها قوي بالذات في الوطن العربي. الفودكاست والbuilding in public. إن هما دوت حاجتين من أهم أنواع الـ content زي ما بيقول كده اللي هو المحتوى التفاعلي. وهو فعلاً من الحاجات اللي هي المفروض ان الناس تصلت عليها تدوق اكتر اه يعني في المستقبل لان هم اه انا فوجة نظري دلوقتي بقوا كمان لهم رد فعل او تأثير اكتر على الاوديونس اكتر حتى من محتوى المكتوب اه بس ده اللي انا كنت حابة اقوله.

شكرا جدا لك يا شرين على وجودك معنا النهاردة ويعني اعتقد ان الجمهور اللي بيسمعنا ومخبرنا الاعزاء بمن ده ما لا يخبرونك عن التصفيق مخبرنا الاعزاء دلوقتي عندهم اسلحة اكثر يقدروا يتسلحوا بيها في سباقهم مع الوقت وسباقهم مع الشركات الأخرى حبينا نشكرك جدا من شنين وجودك معانا ونشوفك إن شاء الله في الحلقة الجاية من ما لا يخبرونا كعامل تسويق

اشتركوا في القناة